家居行业跨界营销兴起能否成功有待检验

　　家居行业近来吹来"跨界联盟"风潮，在一站式消费的大趋势下，建立"跨行业"营销和利益联盟，跨界合作的模式已是大势所趋。墙纸厂家开始蠢蠢欲动与布艺联姻生成跨界新思路。

　　墙纸行业的跨界新思路

　　墙纸十大品牌格莱美在营销理念上进行了一次全新升级，开创了中国家装行业软装饰潮流消费新时代，成为各墙纸企业争相效仿的经营模范，造就了墙纸行业的魅力先锋。在格莱美软装体验馆里，以墙纸为主营，可以兼具窗帘、布艺、家居饰品，甚至可以包括灯饰在内。

　　除了墙纸行业有跨界合作动向，目前家居行业很多企业也开始实际行动。在陶瓷卫浴行业表现尤为明显，部分橱柜行业跨越到衣柜行业；还有的企业是连环跨越，从地板界跨到木门界再到整体衣柜界。

　　跨界经营成败与否

　　不可否认品牌跨界的用武之地，比如品牌资源的共享，终端资源的构建，渠道资源的整合等等，它能用较低的成本来获取更大的市场回报。但是从目前家居行业都将跨界定格在品牌多元化上，真正的跨界联盟讲究的是整合各个领域各个行业的品牌优势，然后将优势进行对接，形成相互借势的局面，共同发展。专家认为，跨界经营成败与否还有待市场的考验。