单打独斗加剧不必要竞争 独营不能创造独赢
前景被普遍看好 墙纸行业市场紧缩严重
因为巨大的市场空缺，墙纸行业的市场前景一直被外界普遍看好，企业和经销商纷纷开始经营墙纸产品。但是，毕竟被消费者接受，墙纸市场也仅仅限于一、二线城市和沿海经济发达地区。而这些城市和地区的房地产市场受楼市调控政策的影响最大，整个墙纸行业受楼市调控政策的影响也就非常大。
自去年以来，墙纸市场就一度陷入低谷，整个市场都在萎缩。墙纸行业虽然是一个新兴的行业，但也从来不缺少竞争，企业与企业之间、产品与产品之间、墙纸品牌之间的竞争始终存在。值得注意的是，以往墙纸行业的竞争基板上集中在价格、品质、品牌、服务等方面，而这几年却有越来越多的企业开始拿起渠道这一武器，想要利用单独建店这种店海战术来赢得胜利。
“店海战术”广撒网 并非偶然
墙纸企业采取店海战术并非偶然。如今店海战术在整个泛家居领域已经泛滥，卫浴、瓷砖、地板、家具等各行业的企业都在不停的开店，同时各行业的展会也打着招商加盟的旗号举办的如火如荼。个性化的设计、生产、销售、配送、售后服务等等方面都要求了“店海战术”的广泛开展。
究其深层原因，店海战术之所以会如此盛行，主要是因为人工、原材料、物流等成本的持续上升，市场竞争力不断加剧，产品价格的上涨幅度赶不上成本上涨，以致单品利润严重下滑，迫使企业通过薄利多销的方式来保障总体利润。而要达到这两个目的，店海战术无疑是最直接有效地的方法。然而店海战术的广泛使用必然导致竞争的进一步加剧，尤其是墙纸行业，表现的优为明显。墙纸产品的价格比较高，但市场接受程度普遍不高，以长春来说，居民要面对墙纸的认知度不高。认为没有必要买墙纸；要么购买力达不到要求，觉得墙纸价格太贵。因此其他建材行业可以通过下乡和保障工程房来缓解压力，墙纸却只能把目标集中在沿海经济圈及内陆一些经济发达的城市
因此，综上所述，消费人群于产品的设计、生产的更新决定了：墙纸独营模式引发的“店海战术”只能加剧竞争。
