家居企业更名，品牌卖点保卫战 “悄悄”打响

文/谭嘉嘉

为增加品牌的知名度，企业在市场上做买卖皆使出了洪荒之力，从各个方面下苦功。随着消费市场的更新迭代和竞争的白热化趋势，众多家居行业品牌都在布局新的发展战略，谋求企业转型升级之路。为了能够与品牌的实际发展状况更相称、更符合，市场上悄悄掀起一股“更名潮”。

2018年4月，天格牵头召开首届“地采暖用实木地板品类大会”，为地采暖用实木地板正名。会上，天格敢为人先，将品牌更名为“天格地暖实木地板”。天格从实木地板向采暖用实木地板转型，呼吁企业正视品类商用名规范。这一场更名事件也受到了行业内关注，天格方面也表示在品牌投入上会不惜任何代价，只为推动品类规范发展。

企业更名现象并不鲜见

其实企业更名这一现象不算罕见，只是出现的频率少些而已，毕竟原有品牌名已经深入人心，若是更改恐会让消费者一时难以习惯。据了解，企业更名大多分两个方面：一，企业发展格局变大；二，企业整体战略转型。有些企业更名会改头换脸，有些企业更名也不过是“微调”。

先从品牌名称再到品类商品名，要么一二皆不动，要么动一则动二。

①   企业发展格局变大

就以“罗莱家纺”为例，大家听到这个名字后的刻板印象会觉得这是一家售卖关于家纺用品的店铺，而更名为“罗莱生活”后就显得高端大气，给人的感觉则会从一个单纯的生产供应商转变为服务商。罗莱方面也表示，公司的主营业务范围发生了变更，从以家纺产品为主扩展到涵盖家纺、家居、厨具、洁具等在内的日常生活相关的各个领域，不单是生产商品，更是“家居生活一站式”供应商。

当下“一站式解决家居生活”的大家居模式备受各个品牌关注，很多品牌也都从单一品类转向全屋定制发展，原先只突显单一品类的品牌名也需完善、更改，这样消费者才能知道该品牌所涵盖的全面体系。

②   企业整体战略转型

企业在发展过程中会随着市场的调控而布局战略，正如“斯米克”更名为“悦心健康”的原因就很直接，公司方面表示发展规划将转型进入以医养结合为核心的大健康产业，打造“悦心”和“斯米克”双品牌运营战略。因此，企业更名不仅是规范名称叫法，也事关企业未来发展。

另外，通过天格更名这一事件发现，天格更名这一做法是有先例的。有些家居企业的品牌也已早早更名，比如“汇明墙布”更名为“汇明提花墙布”、 “志邦橱柜”更名为“志邦家居”、 “如鱼得水”更名为“如鱼得水整体软装”。很多类似的企业更名，都是 “悄悄”地改了，天格敢为人先，将此事普罗大众并倡议重视，也由此证明天格是不仅有领导实力，还可以充当 “定锤”的角色。天格更名为天格地暖实木地板也不过是把自己的卖点给提炼出来了，不难发现，“专而精、大而全”在天格品牌名更名事件中充分地体现出来了。

更名背后不为人知的学问

前段时间麦当劳公司“悄悄”更名为金拱门的事件闹得沸沸扬扬，更名画风如此迥异也让消费者们哭笑不得。网友对此类事件的狂轰乱炸的力度也不容小觑，惊现“去金拱门吃饭”“金拱门的饭菜合不合胃口”等调侃话术，殊不知这竟带动了麦当劳的营销。麦当劳中国也回应更名只是证件层面，麦当劳餐厅名称是保持不变的，对麦当劳的视觉体系、终端店面和市场认知等层面可以说是没有任何影响的。由此可知，麦当劳公司更名意外走红其背后的学问也是可以为公司带来价值的，而且价值是相通的。

品牌更名、品类商用名则大不相同，牵一发而动全身。要知道像麦当劳一样更名如此成功的新奇案例，现在不多，但是未来肯定还会有。更名前期对于一个企业的影响是多维度的，稍有不慎也会让企业陷入困境。

由此，我们可以得知各大家居企业“微调”更名，其实是想要更好地往“大家居”方向布局，随着产品的各项品质达到了一个同样的高度后，拼到最后赢的就是服务，品牌从拼价格、拼材料、拼设计过渡到如今的拼服务，更名也是为了更好地服务而已。

品类商用名的重要性

一个品牌的成立到发育至成长，跟孕育一个宝宝是一样的道理，所牵扯的时间、精力、人力、财力非常庞大。为了让整个行业不再野蛮生长，在鱼龙混杂的市场当中，树立品牌安全感和专业权威性是必要的。

目前市场上一个品牌有多个叫法，而且这是常态，对消费者来讲容易混淆、不便于记忆，可信度也大打折扣。正视商品名的使用会更加符合产品的特性，更有利于传播与记忆，而且方向明确，有倾向性，会便于用户选择。因此，让更多企业认识品名更名的重要性，才能引导这个行业更规范的发展。

无论是品牌更名还是品类商用名的更改，最终目的都是为了让企业走上正轨，正视品类商用名的使用与准确。随着社会的进步让消费者需求的更加精确和细致，企业想要兼备“专而精、大而全”，在品牌更名时应更加注重该品牌的产品卖点及特色。

来源：慧亚-家居热线（转载请标注出处）