同质化从风格开始

风格：一般指艺术作品在整体上呈现的有代表性的面貌，通过艺术品所表现出来的相对稳定、内在、反映时代、民族或艺术家的思想、审美等的内在特性。

随着全屋定制逐渐饱和，大部分定制企业都开始延伸出了产品的“系列之路”。近年来，我国的消费市场逐渐变成“8090后”年轻一代的群体所主宰。各个品牌都精准的将眼光投放到这个群体，跟随着他们的时代步伐，探究其喜好及品位等特征。

从消费群体看消费趋势

“8090后”大都出生于独生子女家庭中，典型的家庭核心，从小就形成独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观。喜欢简单利落、不繁重的生活方式，追求个性彰显、与众不同。家居企业准确的捕捉到了这些属于当代年轻人的特质，而得出了“个性化”“简单化”“年轻化”等结论。于是，“极简轻奢”忽如一夜春风来，千家万家品牌都纷纷开始打造现代、简约、时尚、轻奢主义风格外观的系列产品。

“极简轻奢风”的出现，真切地击中了当代消费主流的外观消费心理，因此也致使了越来越多的品牌开始主打这个风格系列的产品。这个潮流就像是发酵一样，不断地膨胀，而当有一天，它不再膨胀时，只有两种结果，或是形成经典，或是快速地被遗忘。而根据当下快节奏的时代发展，“微趋势”在潮流的类型中占着半壁江山，因此，只主打一种火爆风格产品的结果，很有可能在不久后的未来被人们快速遗忘。

从极简轻奢风看外观同质化

定制家居产品是极容易被模仿的，尤其是外观。试分析，一个定制家居品牌主打“极简轻奢风”后备受追崇，依托于中国人“好学”的特质和该风格工艺简单、替代性强的“风险”，紧跟着，行业内一大半的定制家居品牌都会开始跟着这股“热带风暴”设计产品外观。很容易就会导致市面上做“极简轻奢风格”家居产品的几乎都是黑铝、玻璃、黑白灰三色、高光亮面、嵌条等元素，营造意式、德式、港式的极简轻奢感。以致于在没有看到品牌logo的时候，很难以让人分辨出来该产品究竟来自哪个品牌。于是，产品外观的同质化，就开始了。

对定制家居行业来说，同质化是个显而易见却无法一蹴而就的难题。从市场上的产品都呈现出“差不多”的外观层面来看，笔者不由对此疑惑不解：因为年轻人们追求简单时尚，带动了“极简轻奢风”的潮流。潮流的兴起使各家的“极简轻奢”产品都呈现出外观同质化的现象。年轻消费者是非常追求个性、特别的一代，而全世界都在打造同样的产品时，追求个性化的年轻人们是否还会坚定不移地跟随潮流？

从同质化蔓延看同质化影响

一味的跟随大趋势走，很容易失去品牌的灵魂，也很难实现品牌的价值。即使消费者对于“同质化”的认识不深，他们的内心也会自我暗示：既然大家的产品都差不多，那为什么不选择更便宜的呢？于是，商家被迫打起了“价格战”，贴出诱人的价格以面向消费者，但这样的价格竞争对商家和消费者的影响都是不利的。也许消费者会窃喜，认为这是天赐馅饼，却不知后期将会因层出不穷的产品问题而带来无穷的后患。这无论是对定制企业，还是经销商、终端消费者，甚至是行业发展而言，都是非常不利且危险的。

市场上的“微趋势”潮流基本上都是突然性的风靡云涌，这样的“出身”意味着该趋势根基浅薄，像一叶扁舟，一个大浪打过来，就沉入深渊销声匿迹了。突然大热起来的外观风格，也有可能在某一天突然就冷却了。这对于每一个跟随潮流的品牌而言，都是充斥着危机感的。实力雄厚的品牌在这样的现状中尚且能够保全自身，带着尚存的竞争力和优势投入到产品其他方面的提升中，而对于正处于成长期的中小型企业而言，则显得十分被动。

有句话说“百家争鸣才能百花齐放”，定制家居产品只有走出自己的差异化道路，品牌自身的核心竞争力才能得以提升，行业才会营造出百家争鸣、欣欣向荣的美好景象。在产品身上打造差异化，设计则是一条必经之路。此“设计”并非单指“外观风格”的设计。当然，外观仍然是设计中的重中之重，毕竟消费者对产品所产生的第一印象是来自于外观的。但由于定制家居产品外观“极其易于被复制”的特性，决定了产品的设计必须要开辟出另外的差异化领域。让产品具有品牌辨识度的同时，也能够与市场紧密相连。让行业能够真正实现“百家争鸣，百花齐放”。

那么，定制家居产品除了外观风格外，发挥空间还有哪些呢？