墙纸企业：扩大营销渠道 加强品牌建设

近年来，随着墙纸行业的竞争日益激烈，产品同质化现象异常严重。“原创”之所以在行业内一直被强调，往往是因为行业缺少、贫乏，以至稀缺。这也严重阻碍了整个行业的发展与前进。

墙纸企业需另辟出路

墙纸行业一款造型独特、款式新颖的产品一问世，马上就会盗版成灾，抄袭泛滥。一般在产品质量、款式基本一致时，商家之间只能通过压价来竞争。但往往吃亏的是大品牌企业，花了高额的人力、物力，却要以低价贩卖，这严重的影响了企业的发展。

墙纸企业一方面要面对产能过剩、利润小、市场压力大，另一方面又要面对消费者对服务要求越来越高、品牌选择范围增大、购买力不强等残酷现实。在这种市场大背景下，墙纸企业必须扩大营销渠道，加强品牌建设，这样才能弥补本身存在的一些空缺。墙纸企业要想获得利润就必须走差异化竞争之路，打造与其他企业不同之处，这样才能长久生存。

“抱团取暖”共同进步

“抱团取暖”也不失为墙纸企业的明智之举，这样不仅可以把风险降到最低，同时还能多渠道盈利。墙纸企业在打破同质化的同时，还需要扩大品牌影响力。如今，很多墙纸企业都走入了品牌“奢侈论”的误区。其实塑造品牌并不一定要花巨资，只要有正确的品牌策略，恰到好处的操作方法，积极创新，低成本同样也能塑造强势品牌。

很多墙纸企业总认为，只有拼命的扩张，构建营销网络，才能抢占市场。其实，墙纸企业的经销网点并不在多，而在于其盈利能力。只有经销商盈利，厂家才能盈利。因此，许多有远见的墙纸厂家开始与经销商抱团作战，扶持经销商，通过精耕渠道提升竞争力。