立体营销保成效 墙纸企业越冬有诀窍

面对各据一方的品牌基本已定型中国墙纸市场布局的大势，您有规划如何“进军”了吗？中国墙纸热线小编为您梳理。

同质化 大硬伤

同质化严重是阻碍墙纸行业发展的最大硬伤。随着墙纸产品逐步为广大消费者所接受，在人民生活水平日高的状况下，消费者越来越注重产品质量和差异性。当个性化成为普遍期待，但目前墙纸市场仍然被同质化、“千墙纸同脸”的产品所占据，独树一帜的厂家就必然可迅速胜出。

当然，产品创新也不可偏离消费需求。很多墙纸厂家为了吸引消费者的眼球，使出浑身解数、不惜成本地“哗众取宠”，盲目跟风甚至夸大产品的性能特点，殊不知，大多数消费者在选择产品的时候还是注重产品的品质而不是商家的噱头。 所以，企业在竞争日益激烈的形势下，要做的应是修炼内功，只有靠实力才能取胜。

三方结盟 效果更佳

跨界联盟成为大势，因此家装公司、家居卖场、大联合便成为一种互补，家装公司能为墙纸厂家带来潜在的客户，并且能够保证较高的成功率。作为直面一线消费者的公司，大有优势。

对于家居企业而言，与家装公司联合可以为旗下的产品获取更多的推广渠道，可以将家装设计纳入专卖店为业主提供增值服务，从更早的环节介入顾客的装修，这也增加了产品的卖点。

对于家装公司而言，彼此的合作省去了租场地和宣传的费用，可以将省下来的钱让利给消费者，还可以利用墙纸品牌的知名度、影响力和公信力为其造势。由于这种合作形式非常简便，并且能够互惠互利，已经成了时下最受家居企业和家装公司推崇的模式。