团购现状：模式千篇一律，业主累
策划 | 杨安妃
执行 | 杨安妃
设计 | 刘文斌
线下团购远比线上团购要早，线下团购以拼单为先，却不够线上团购发展快。在中国，团购最能成功引起大家关注的是“美团”上线。事实上，线上团购真正兴起是2008年，由一名安德里・梅森在美国芝加哥创立的网购网站——“Groupon”。
如今，线上团购在快消品行业颇为流行，延伸出来之后的众筹、拼团等词更是跨了不少行业。那么，团购落地到线下，又是一番怎样的状况？
遍地开花，各行业模式雷同？
先看与家居行业息息相关的房地产行业，“团购价”已经是行业内常见的营销手段，到现在，团购优惠皆是：省钱、减钱、折扣、送礼品、抽奖、送车位等。所举办的地点大多数是在营销中心，房地产如此，汽车行业亦如此，但不同的是可以搞“工厂团购价”，不过并非在工厂举行团购活动，而是在销售中心、酒店等地举行的团购活动，当天的效果从公布的数据来看还是不错的，如某汽车在广州某酒店举行的工厂团购会仅2小时即获订车成交358台，某汽车在厦门酒店举行的工厂团购会共获订单447个……
相比房地产、汽车行业，家居行业的团购方式基本包括“门店团购、异业联盟、工厂团购”三类。门店团购，顾名思义是经销商门店自己举行的小型的团购活动，利用新品到店、周年回馈、节日优惠等形式薄利多销。异业联盟，是目前发展较快的一种团购营销方式，即联合其他领域的商家共同举办的团购互荐，效果也相当明显。而工厂团购则是通常是由工厂主导举办的团购会。
对于团购的形式、优惠，家居团购基本上与其他行业相同，但其实也出现了微妙的变化。
微妙变化，最终效果显著？
家居行业中的工厂团购，确实是在工厂里举行的活动，近几年工厂团购出现了这般变化：纯工厂团购→工厂旅游团购→工厂活动团购→工厂展厅团购 。
之所以出现了这些变化，主要是工厂团购越来越从业主的角度去考虑问题，越来越符合不同时代的业主的购买环境的体验。小编收集了些数据，整理成以下列表：
（注：效果数据是官网公布的数据，仅供参考）
从收集到的数据来看，家居行业做工厂团购活动多数集中在下半年，形式以“工厂+展厅+活动”和“工厂+活动”为常见。然而，这种微妙的变化并不能带来更高的效益，只能说是稳定了效益。
而对于业主来讲，模式微妙的变化的确带来新鲜感，虽然购买厂价产品是目的，但是方式不再那么枯燥，可以减少因为路途奔波的疲劳，更加轻松去选购产品。团购的形式千篇一律，而且部分品牌在活动的举办过程中未能尽到完美的服务，让部分年轻的业主却感到：累！
并且，从收集来的数据来看，其实做工厂团购的品牌并不多，整个行业的企业参与度不高。如此一来，究竟工厂团购还有多少存在的价值？是否有新事物可以替代这一做法？小编认为，下一步需要了解工厂团购的优劣势，这样才能把握住其发展的方向。
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