二次装修和保障房难成救命草
随着家居产业发展过剩，产能的严重过剩使墙纸行业洗牌不可避免。扩张、品牌、专卖店，这些，便是2012墙纸行业发展前行的关键词。墙纸行业洗牌的齿轮不断加速滚动，企业也纷纷开始苦练内功，力图在风波中自救。
家居卖场遇寒冬 惨状目不忍视
在深圳市家之福、乐安居等家居卖场发现，卖场里十分冷清，前来咨询和购买的顾客屈指可数，而导购员三三两两的凑在一起聊天。人们对房地产的持续观望情绪将家居行业也带入了“观望期”。
二次装修未及预期 房价“倒挂”再予打击
由于房地产调控政策对家居行业的影响在短时间内无法消退，因此大多数家居企业将目光转向了保障房和“二次装修”。但有业内人士认为，不管是保障房还是“二次装修”，都很难成为家居行业的救命稻草。在限购令颁布初始，就有很多企业将重心转向“二次装修”，但从目前的情况看，“二次装修”市场完全不如预期的好。据了解，全国各地的二手房成交量也十分低迷，很多地区都已经出现一、二手房价“倒挂”的局面，买二手房的人少了，对“二次装修”的期盼也就基本落空。
某墙纸企业的老板表示：“二次装修”多是一些零散的客户，他们对墙纸的需求十分有限；而且很多家庭的墙纸更换属于一种自然淘汰，与政策和市场的冷暖无关，因此对市场销售额的提升没有太大的作用。如果企业把“二次装修”看做救命稻草，就无异于望梅止渴。
变革从自身 光明前路亲手铺
另外，业内人士认为，保障房的建设进度很缓慢，等到保障房来“救命”，并不现实。保障房与普通住宅本来就属于两个层次的客户群体，因此企业还须根据市场变化来调整产品定位 ，而这个转变并非易事。目前品牌墙纸只占有15% 的市场份额，想要抢占更大的市场，企业必须在品牌定位上多下功夫。
产品和品牌定位可以从多方面考虑。例如：从外观设计及风格上，可以分为时尚现代风格、欧式经典风格、中式古典风格等等，以满足消费者的不同偏好；从产品档次上，可以分为高、中、低不同的档次，让各个层次的消费者都能购买到满意的产品；还可以从消费人群上进行分类定位。定位不同的产品，能满足消费者的不同需求，为企业带来更大的市场份额。
