2012年无须为销售担忧 墙纸品牌才是发展主力军
一个行业假如缺少真正的龙头企业带动，就无法形成强大的市场影响力。墙纸企业产品众多，不能形成整体系统。墙纸品牌多而杂，没有代表性。
墙企内修不足有待提升
目前，产值过亿的企业屈指可数，很多甚至仅有几百万元，且规模、资金和技术实力都有限。由于墙纸行业在销售模式还没有形成有效的系统，因此，导致库存多、单品种销售额低、销售周期较长、资金流转困难等严重后果。
墙纸企业自主创新少，产品同质化现象严重。大家都在抄来抄往，谋求眼前利益，因而对墙纸企业的可持续发展，获取竞争比较上风带来了负面影响。很多墙纸企业陷进价格战的泥潭，对产品的研发和设计无暇顾及，靠天吃饭，抗风险能力很弱。
紧盯杀价竞争的营销思维、仅限简单概念炒作的营销伎俩，使墙纸企业在地产辉煌的顶峰时期，也没有获得应有的提升和积累，丧失掉扭转经营模式、变革经营思维、提升营销策略的机会和时机。
企业还需提高品牌意识
在产品同质化现象泛滥的今天，墙纸行业的形势异常严重。90%以上的定位，都是从家居本身特点、人们对家的感觉、个人的品位等方面进手，用“时尚、环保、健康、温馨”等一些乏善可陈的词汇来进行定位，品牌上风不明显。
缺少的市场尚且如此，其他泛家居行业可想而知。这表明，任何产品，有品牌才有口碑，才有卖点，才能吸引经销商和消费者。
对泛家居产业产生实质性的影响
近几年，在政府出台的上调房贷首付、限购新房等一系列抑制房价过高、上涨过快的“房产新政”影响下，楼市降温，同时也让下游的泛家居业透出阵阵冷意。顾客购买热情降低、大力度促销不见效果、销售量急剧下滑，很多企业销售额比上年下降30%~40%，严重的题目摆在了泛家居企业眼前。
2011年，在实施调控政策的47个城市中，商品住房销售总面积同比2010年呈负增长，但是非限购地区2011年商品房住房面积销售增长速度超过了10%。全国有600多个城市没有限购，假如把这些城市的商品房销售面积全部加起来，则全国总销售面积呈正增长。
