家居品牌各种“傍大款”：今天，你被“傍”了吗？

竞争日趋白热化的今天，家居各行各业都充分发现了品牌的力量。当然，由“知名度”与“市场占有率”所决定的家具、软装、墙纸品牌都是需要数年、数十年甚至十数年持续打造，绝非人人可享有的。

史上最强“中国制造”：“进口品牌”国产一条龙

国际上，泛家居业界地位犹如国际时装周的米兰国际家具展，中国设计师尴尬遭遇“禁入门”事件明确标识着：人类已经无法阻止中国“山寨”军团进军世界了！国内，墙纸版本，衣柜式样，涂料工艺，整体家装设计等等领域 “山寨”发源窝点丛生。致力产品研发，立志走“一直被抄袭，从未被超越”原创路线的龙头企业们已经到了最危急的时刻。

中国制造，四个原本充满希望的字眼却因为无良山寨生产商们，在某种程度上变成了“搞笑”。连“进口品”都能全方位全盘中国制造出的家居业界，更何况仅在眼前的区区国内原创产品？

例如让全国人民充分感知“震我一下”强烈冲击的“达芬奇事件”：堂而皇之贴出传说中的“意大利品牌”的纯中国家具制造商，全线境内完成“意大利”设计、生产、销售、认证一条龙；十数万元的“高端”产品，脚步还未曾出专卖店门便已经开始大幅度“露点”且作为一套实木家具居然已经公然开胶。种种传奇般的大尺度动向居然在总裁惊天一哭之后折腾至今天仍未尘埃落定。并且拔萝卜带出泥地将法国罗奇堡集团同拉下水，正式纳入审查。且按照此种趋势，大大有望将家具产业中高端厂商全部拖入被审核流程。

面对如此这般猖狂借外企品牌为依托的虚假宣传有渐成行业潜规则趋势的现状，着实令人扼腕痛惜。当然，大尺度的达芬奇家居只是因为产品质量遭质疑之后才牵扯出的“洋品牌中国制造”问题。而经过检查鉴定家具行业中，明明是纯中国设计制造的产品却一定要冠以貌似洋品牌的品名、贴上“源自法国”“意大利设计”之类的标签、并在宣传中使用“源于美国、法国”字样，总标榜出身于某完全无迹可寻的“国外家具品牌”……之类的做法比比皆是。在红星美凯龙、居然之家、吉盛伟邦等大型卖场，只要稍加留心，您一定能见到随处张贴的外文品牌。而仔细调查厂商，十者有九却都是中国产销一条龙。

大约是因“无迹可寻”而随意依傍国外品牌、用“障眼法”提升客户好感度，这样纯粹耍流氓的行为在往日的家具卖场中或许还能小有捕获，而消费者日渐敏锐的今日，此路逐渐不通。

海外通途变天堑 “山寨”大举移居国内

高达90%以上的强力抄袭案件“孔雀王事件”，在家大业大且反应迅速毫不退让的皇朝家私面前，很快被逐出市场。但即便如此惨痛的教训之下，当前家具市面依然保持“满城尽是双胞胎”的神奇局面。紧随其后，艺家百年家具全盘抄袭，喜福、福鑫、玉环四家80%抄袭四海家具原创设计的床头柜等多款家具产品。四海家具虽然也同样提出申诉，但仅仅销毁仿冒品、私下了解的结局，虽然也为家具行业大声敲响了警钟，但依然我行我素逍遥法外的小企业仍然层出不穷。

不仅仅是家具业界，上海布鲁斯特墙纸被维涅斯装饰材料有限公司一口气连抄14版本；格莱美墙纸董事长甚至惊讶发现国外定制版本还没回到国内，整个国内市场上便有神型尽皆相似的版本铺天盖地；上海欣旺墙纸5月连续提交7宗被抄袭投诉，且被起诉公司横跨上海、温州、湖北多省市，遍及装饰材料公司和墙纸厂家……

面对此类家居行业抄袭成风，家居卖场中“双胞胎”产品遍及天下的局面，中国家居产品究竟应当何去何从呢？

消费者理念需扭转：

①“外来的和尚会念经”错误理念需扭转：

当问及许多消费者为什么会青睐标有根本无法读懂的外文说明的家居产品，“进口产品比较有档次”“给朋友介绍比较体面”这样的心态在很大程度上是吃了中国制造产品的苦果引起的逆向抵抗。但在咨询日益发达的今日，睿智的消费者们也都应当意识到：市面流通的“进口产品”中，实际真的与国外设计、生产商牵扯上关系的产品，并非所见那么多。并且，“月亮也是国外圆”的思想，归根结缔是出自对国外市场根本不了解、没有接触国外家居产品负面新闻而产生的盲目信任。

因此，没必要纠结在是海外设计出品，多给国内家居行业一点信心，多些判断力，支持国货的同时，随着市场规整的不断完善，您也可以享受到优质的国产家居产品。

②“山寨”即物美价廉品

“占便宜”的心理在购买决策过程中作祟。很多消费者认为“山寨”产品省去了邀请设计师专门设计的费用，并且所购买的产品已经从其他优质品牌产品中“借鉴”所有设计，这样大大省下一笔。但殊不知，在一般整个产销过程中，产品设计费用并非家居企业重头支出，但是在是决定产品品质的根本因素之一：“山寨”之所以为“山寨”就是因为机械式的模仿使得虽然表面看来相近，甚至过更华丽，但由于全然不能接触到真正“设计”的理念，所出品的产品必然有种种使用功效的缺陷。且，在设计方面这样的源头上尚且不肯出力的企业，您能放心相信在产品生产、做工方面尽全力吗？这样层层“折扣”“注水”出品的产品，您还敢于放心大胆地为了“节约”一点传说中的潜在设计费用而购买“山寨”仿冒品吗？

厂家需加大原创投入：

①业内人士指出：未来路在原创

走着中国墙纸设计产销前沿的玛堡墙纸总裁卢赢焕表示：“过多的互相模仿只会让自己的产业走向衰退，因为没有差异化。没有差异化，就不会有更多的人才更多的设计在市场上出现，对行业来说是很不利的。”

市场上太多的“同质化”产品，在竞争日趋白热化的“行业大洗牌”过程中，只有一种可能，便是：早到淘汰。而设计师扎根企业、行业才能真正产出强力拉动市场销量的产品。而培养这样的设计师，形成独到的企业设计理念，都需要长时期磨砺。如果到了真被市场“清退”之前再开始转向原创，只能算作临渴掘井，为时已晚。

②市场在变化 原创是必然事项

消费者历经近些年来抄袭与反抄袭、“山寨”品批量查处退市、伪劣商品屡屡被曝光，也逐渐形成了敏锐的判断力。与其上下其手一面不作声色提心吊胆绕开原厂家抄袭，算来还是一心一意投入原创，从细节做好，从自己做好，这样来的成功倒比较容易。

并且，在使用性能日趋完善的当下，消费者“个性化”家居的要求日高。即使能偶然迅速剽窃到他人的原创成功据为己有首先投入市场，也总不能保证在新产品更替周期日渐缩短的未来，每次都提前剽窃到他人作品。简言之，“原创”这种要求不断更新、前进、真实考验长久实力累积、市场判断、产品行业熟悉度的活动，愈发复杂化、变化速度也愈发加快，如此劳神费心吃力跟随他人还可能随时被市场彻底抛弃的“山寨”、抄袭行为，也不如扎实进行原创。

而回头看：对于“禁入门”的回应反思，据网易投票数据显示：三选项中，“反思！中国设计界应自强！”占半数以上。面对“不公平”大多数设计师、厂商、消费者都能保持冷静，认真分析事情的始末并积极寻求解决方法而并非怨天尤人或自怨自艾。这样诚恳的反思态度，让中国墙纸热线小编看到了中国家居业界的新希望。