壁纸行业寒冬需突围：能屈能伸能“下沉”
因为三四线城市人口不集中，交通设施落后，物流成本极高，加之销售网络不够完善，其市场开拓难度和成本都很高，这也成为众多墙纸厂家渠道下沉所面临的主要问题。因此，对于三四级市场的开发难度企业须要有充分的认识。
内外交困 墙纸行业现状不容乐观
中国墙纸行业产能过剩压力已经凸显，长此以往，市场供需严重失衡，滞销和滞产将出现，整个行业有可能倒退。
与此同时，由于国内楼市的持续调控，作为其下游的墙纸行业也受到了严重影响，不少墙纸厂家都存在销量减少的情况。
虽然行业总体形势不容乐观，但墙纸的刚性需求依然存在。有业内人士就表示，随着人们对墙纸的认识逐渐加深，消费观念也在发生转变。近年来，墙纸的应用范围不断扩大，老房装修等对墙纸的需求不断增长。
三四级市场的机遇与挑战
众所周知，中国小城镇巨大的消费潜力，对于家居行业是个巨大的机会。这些地区的人消费比较理性，一旦经济条件许可，他们第一个愿望就是安家置业。因此，经济的发展使国内的低端市场消费能力已接近国内一二线城市的平均水平。因此，三四级市场已越来越引起家居行业的关注和重视。
此外，近年来随着国内城市化进程的加快，尤其是2010年中央一号文件提出，抓住当前农村建房快速增长和建筑材料供给充裕的时机，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动“建材下乡”，鼓励农民依法依规建设自用住房。此举使包括墙纸在内的广大家居建材企业受益匪浅。
大举进军三四线 并非易事
因为三四线城市人口不集中，交通设施落后，物流成本极高，加之销售网络不够完善，其市场开拓难度和成本都很高，这也成为众多墙纸企业渠道下沉所面临的主要问题。因此，对于三四级市场的开发难度企业须要有充分的认识。
尽管如此，们仍然不得不将继续开拓三四作为突破寒冬继续突围的工作重心之一。以求取得最后一片市场。
