2018俄罗斯世界杯，看TATA木门是怎么看球的！

　　在木门行业的品牌传播方面，TATA木门一直引领着传播节奏，可谓是木门行业的“江小白”啊。这次世界杯从一开始就有大量的内容出街，同时也把很多能及时更换的户外广告统一换成热点主题，这波操作不得不服。

　　官方海报

　　在世界杯前夕力推了两个明星用户宋佳和朱亚文，并且匹配两个爆款产品雨露和嵌艺，海报分别在微博和各TATA人员朋友圈可见。

　　户外广告

　　TATA在户外传统媒体上的投放据介绍达到1.5亿左右规模(2017年)，所以几乎主要城市都会看到TATA的户外广告，在世界杯期间这些广告画面全面更新为“我用静音门，看球不扰人”这样的主题画面。

　　大V加持

　　在微博上这次活动的两个明星主动转发相应海报，并配上#怎么看球才最爽#这样的话题，为TATA木门带货。

　　创意小视频

　　关注TATA木门的朋友可以看到他们有在平时推出大量质量还不错的小视频，很多水准不亚于10秒广告的成本。这次推的几个小视频，其中有剪切自往年广告里的片段，但毫无违合感。

　　两个小视频都比较应景，第二个使用的是某年大热的黄健翔台词，然后有点小反转剧情，10秒小视频做到这样非常不错了。

　　官方微信公众号

　　从6月22日开始到29日看到推了三篇关于世界杯热点的稿子，内容一如既往的用心，但是在阅读量上来看仅千余，远低于平常的3-6K的阅读量，也许这样的内容在专卖店的TATA人群体不受欢迎，根据前面讲到的低频、低关注的行业特性，当专卖店类人群不协助转发的话，阅读量一般都较低。

小结

　　就目前观测到的各个品牌而言，TATA是做得最好的，从推送的内容来看也是比较优秀的，是属于TATA品牌团队稳定的输出表现，这波传播成本并不便宜，但我们认为这是一个优秀的品牌该做的事情。

　　TATA木门在这波传播里还有几个取巧的地方，比方说有球衣出现的画面很多用蓝白阿根廷的球衣，一方面与TATA品牌调性相符，另一方面也更高辨识度，再者就是大型传播内容里没有明显使用世界杯的主题LOGO、球队等描述，很好的规避了未知风险。

　　精彩还在继续，大家可以关注他们的微博、微信公众号了解后续传播内容。

　　(本文转载自中华建材网)