成都家具展：整合平台推进升级，伊恋在腾飞中“焕然伊新”
6月6-9日，第十九届成都国际家具工业展览会在中国西部国际博览城和成都世纪城新国际会展中心以“一展双馆”的模式惊艳盛放。在展会现场，意式轻奢定制家居领军品牌——伊恋全屋定制携新品“维罗纳”系列魅力亮相，慧亚-家居热线的记者有幸采访到了四川省定制家居专委会秘书长苟汪先生和伊恋全屋定制CEO谢宏伟先生。以下为专访实录：
专访嘉宾：四川省定制家居专委会秘书长苟汪先生(左)和伊恋全屋定制CEO谢宏伟先生（右）
慧亚-家居热线：您认为这几年川派家居行业的崛起有哪些方面的变化？
苟汪秘书长：我认为现在的四川定制的崛起，有两个方面会发生比较大的变化：第一个方面是整个西南区域的竞争、品牌层次和产品会得到巨大的提升。以前是广东制造和长三角制造，如今是轮到大西南制造崛起的时候了，这是一个非常明显的信号，无论是在国际博览城还是在新国际会展中心，都可以看到川派家居展现的实力。第二各方面是产品和品牌管理在定制的层面上趋于整体化。如今川派的设计更多地是以国际化的眼观提升整体的管理水平，包括产品的研发设计、生产制造和后台的系统建设。从这个层面上来看，在中国的定制家居行业中，西南定制已经形成了一个大的格局。未来几年，川派家居行业力量不可小觑。
慧亚-家居热线：现在整装的概念特别火，您是怎么看待这个现象的呢？
苟汪秘书长：整装的兴起并非偶然，而是在房地产商、消费者和企业多方因素的共同作用下，逐渐演变成今日的爆发之势。近年来，多家家居企业不约而同开启整装战略，从陶瓷、卫浴到定制家居，各细分领域领头羊踏上整装大道，在潜伏多年之后，整装似有爆发之势。目前是消费升级的时代，能够满足消费者拎包入住的需求才是根本。
对于整装风潮的出现，行业内也出现了不同的声音。一方面，有人认为整装符合消费升级需求，且可以帮助企业提高客单价，抢占消费者资源，形成强有力的竞争闭环壁垒。另一方面，也有人认为整装对企业各方面综合要求太高，不论是人力物力还是财力方面，很少有企业能够以一己之力完成整个环节，而企业合作的形势对不同企业的执行力和利益分配存在挑战，所以目前而言，整装还处于少数巨头企业试水的阶段，并不能达到规模性爆发。
最后，苟汪秘书长说：“每一种模式都不可能是放之四海而皆准的“万金油”，即使别人走这条路成功了，你不一定适合，所以不必艳羡，适合自己才是最好的。”
专访嘉宾：伊恋全屋定制 CEO 谢宏伟
慧亚-家居热线：伊恋从成立到现在有十年了，谢总能否介绍一下伊恋的品牌发展历程？
谢总：十年沉淀，十年发展，每一个十年对于发展中的企业而言，都能掀起巨大的变化，这十年伊恋是随着行业一起摸爬滚打成长起来的，现在已经正式步入了高速发展的轨道。我们用了十年的时间去围绕人才、系统、制造、品牌打基础。未来十年的趋势已经显现——大家居时代，伊恋也将以大家居为战略方向，整合多品类产品，为消费者提供全屋定制服务。
慧亚-家居热线：伊恋最新推出的意式轻奢风产品，贵企业是想向市场传递一种什么样的信号？
谢总：意式轻奢是目前全球流行的趋势，尤其是在米兰。国内许多消费者会觉得轻奢产品只有在国外买得到，或者只能在时尚杂志上看到。伊恋希望能对国内的消费市场起到一个引导的作用，把国际时尚概念加以落地，做国内的普通家庭都可以消费的轻奢产品。我们将对意式轻奢再升级，全面采用板木定制，来适应消费者更高的要求，并用最简约的表现形式让消费者直观感受到板木的温度与质感。简约而不简单，伊恋全屋定制要全力打造成意式轻奢板木定制家居领军品牌。
慧亚-家居热线：本次展会伊恋的主题是“焕然伊新”，可否请谢总为我们解释一下这个主题的涵义？
谢总：“焕然伊新”有三个意思。第一个“新”是指伊恋十年以来第一次对品牌VI形象进行升级，这对我们来说是一个转折点。一直以来，企业对品牌形象都有非常清晰的定位：意式轻奢的定制。第二个“新”是指我们从单品类家具向大家居转变，扩大了产品的品类。比如橱柜系列以及软体家具和软装配饰等方面。第三个“新”是指产品的新，今年我们研发了一个全新系列产品“维罗纳系列”。这三个“新”结合起来就是“焕然伊新”。
慧亚-家居热线：对伊恋来说，定制市场既有机遇也有挑战，您觉得机遇是什么，挑战又是什么？
谢总：机遇是当下家居行业正值井喷时期，属于一个风口行业，无论是做家装还是跨界的，对我们来说都是一个机遇。而家居行业的发展趋势从单品类向大家居快速演变，我们能否跟上这一趋势，能否和行业一同发展，这对我们品牌的建设、产品的研发等方面，都是极大的挑战。
慧亚-家居热线：伊恋在展厅现场的许多软装产品都运用到了我们logo的设计元素，这一举措是想向受众表达什么呢？
谢总：伊恋本次的产品升级不仅仅是在一个平面上的改变，而是对整个品牌格调的升级。我们软装产品上面的Logo是我们公司的一个超级符号，我们要把这个超级符号运用到产品上。产品升级后，背景墙、地毯等均采用了我们的logo作为设计元素，这是伊恋独有的设计，品牌能够在设计中得到延伸。此次VI升级的背后是伊恋战略的巨大调整，一是为了提升品牌的识别度，统一伊恋在全国终端及线上的视觉形象，让消费者更加清晰了解伊恋的品牌定位，二是“新VI，新气象，新发展”，表明伊恋将不忘初心，砥砺前行，用工匠精神为消费者打造更加舒适的家居生活空间和创造新的生活体验；三是国际化的视觉元素加入新VI，表明伊恋进军国际化行列的决心。
慧亚-家居热线：转眼2018年过去一半了，在上半年伊恋收获了哪些佳绩，对于下半年的发展又有什么规划？
谢总：今年我们在品牌方面做了三年的规划，严格按照2018年的各项指标有计划地推进。截止到昨天，我们公司的营销相比去年同期增长65%，这一指数在我们的预料之内，应当归功于各项指标的严格推进。未来伊恋可能会花一年的时间整合平台，现在行业不是盛行1+N模式吗？未来比的是企业的整合能力，把具有设计感的实木地板和软体家具整合到我们的平台中去，有条不紊的朝1+N大家居模式迈进！
