打造品牌辨识度，时下陶瓷行业品牌营销的必经之路

随着互联网的普及，人们获取信息变得快速且便捷，辨识度高的品牌显得尤为重要，既能与其他品牌区分开，也能让消费者快速地搜索到。同时，互联网也是一把双刃剑，给陶瓷行业发展带来了机遇与挑战，面对同质化日益严重的行业市场，打造品牌辨识度开始成为陶瓷品牌营销的必经之路。

何为品牌辨识度？

品牌的英文原意是“烙印”，是以前人们用烙印来标记自家生畜，与其他人相区别私有财产而来。

品牌辨识度是品牌发展的第二阶段，是通过建立品牌特点和个性，让大家看到一个符号或者通过某些信息就知道这是哪家企业的产品，品牌辨识度是品牌的无形资产。

现在很多企业都通过给自家的品牌赋予个性品牌名、品牌标志（LOGO）、风格定位等等来建立品牌辨识度，与其他品牌区别开。

塑造品牌辨识度，意义非同一般

品牌辨识度是品牌提供给消费者的识别符号，是区别自己与竞品的标签，也是抓取消费者认知的抓手。

在激烈的市场竞争中，喷墨技术普及，陶瓷产品同质化日益严重，塑造品牌辨识度的意义非同一般。一方面它可以在同质化的产品中快速被消费者识别，另一方面还可以因特性而迅速占领用户心智。而且，品牌辨识度是品牌定位是否正确清晰的检测仪，精准的群体推广更易在特定领域取得营销传播优势，与广大消费者深度链接形成互动，扩大品牌影响力。

打造品牌辨识度的方法

随着陶瓷行业30年来野蛮高速增长到现在放缓盘整洗牌，陶瓷行业的品牌数量不断增长，而且遍地都是品牌。陶瓷行业新品牌或转型品牌，怎样打造最容易占据消费者群体心智的品牌辨识度？怎样告诉别人你的不一样，而且这种不一样还一定是大家喜欢的？

差异化定位

差异化定位，在陶瓷行业长期深陷产品同质化深渊而造成的长期促销和价格战中，品牌差异化是走出困境的出路之一。如何结合品牌优劣势和行业形势差异化定位，可以结合以下三点：

1、产品差异化定位

2、用户差异化定位

3、商业模式差异化定位

以上三点相互交织影响，并产生联动效益。结合当下消费升级，消费个体崛起市场趋势，差异化定位的核心已从围绕“产品”展开到以“用户”为中心，“用户思维”在差异化定位之中成为关键。为此，虽然陶瓷产品作为铺贴装饰材料产品同质化难以回避。但是我们从研究消费群体对于空间装饰风格的需求，对于空间铺贴材料的功能性需求，对于瓷砖购买过程中服务需求等等方面都可以深挖到可切入的差异点。

聚焦优势源

有人说差异化定位就是在开辟一片蓝海市场，但是现在可以说没有一个市场是没有人进入的，只能看市场之中有无寡头垄断之分，进入的时间窗口是否还有市场份额可以快速切入。商海是一片红海，能否在红海之中突围，唯有聚焦所有品牌资源，放大自己的品牌优势，构建强化和放大品牌优势的运营体系作为突围利器方是良策。

管理大师彼得·德鲁克说过：“没有一家企业可以做所有的事情，即使有足够的钱，它也永远不会有足够的人才。”这句话的含义就是：做最具竞争优势的事。

在品牌运营中，我们要建立一个凸透镜般的聚焦体系，把有限资源集中起来，才能产生巨大竞争能量。经测算，普通的产品生产者，如果利润是15％，那么，整合所有资源聚焦生产，边际利润通常可以达到60％～70％。聚焦不仅提高了产品参与竞争的优势，还在后期让运营和宣传推广的效果更明显，减少宣传推广的成本浪费。

结语：

面对偌大的陶瓷市场，强大的竞争对手，陶瓷行业是时候亮出真本事，通过差异化定位和聚焦优势源，提升自身品牌辨识度，让消费者通过品牌辨识认知陶瓷企业间的不同特性，快速选择，也让企业自身快速的定位，找准方向，向着理想的彼岸起航！