攻城略地，品牌为王，定制家居人当来了解一下

整理 / 陈碧淇BK

“中国品牌日”设立于2017年5月10日，指的是国务院鼓励各级电视台、广播电台以及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排的自主品牌公益宣传，旨在讲好中国品牌故事，扩大自主品牌知名度和影响力，从而提升品牌的综合品质。

自被中国国务院批准设立“中国品牌日”以来，我们已经走过了第二个庆典，近几年随着我国产品质量的逐渐提升，不断弱化了80/90/00后年轻消费群体对于国际品牌的追逐，这种偏好转移在定制家居行业的表现尤为亮眼。据观察，不少年轻人在布置居室时，首要考虑到定制家居的品质，其次是性价比以及DIY特性，上述因素反推他们选择国内知名的品牌，可见，“中国质造”正在捕获低龄消费者的心。对定制家居企业而言，若要响应“中国品牌日”的号召，就必须脚踏实地从赢战品质开始。

来自家居人的神秘力量——品质

在家居行业中，要打造良好的品牌效应，“品质”二字总是绕不开的话题，在很长一段时间内，“品质”两个字几乎等同于“质量”。所以无论是在家居产品、家装服务还是家居卖场的选择上，“质量”一直是人们最关注的话题。如今，虽然“质量”依旧被放在首位，但“品质”两个字已经包含了更为丰富的内容。

业内人士认为，家居产品消费群体的年轻化让行业悄然发生了一些变化。不少人越来越习惯通过网络来获取消费资讯和下单，再加上偏爱个性化的消费特点，新消费群体更愿意为“感受”买单，更响亮的品牌、更具个性的设计，都会刺激购物的欲望，这一现象也让越来越多的品牌关注“质量”之外的产品品质。

据中国建筑材料流通协会会长秦占学表示，建材家居企业在质量上下工夫，将文化蕴含到产品当中，一方面使产品的价值得到提升，另一方面让消费者在使用产品时有幸福感，这是“质”的显现，也是响应品牌日的重要举措，这股来自家居人的神秘力量，正推进着行业品质大潮的更新迭代。

体验式营销为品质升级打call

为提升品质体验，打造自有品牌魅力，越来越多的家居门店选择搭载VR虚拟实景技术使消费者身临其境，能为消费者在短时间内制作房屋全景图片，并可通过VR设备或手机浏览观看，并引入AR智能体验技术，为协助消费者选购线上商品提升了服务效率；某些实体店则注重一比一展现家居样板间，实现“所见即所得”，并摆放一些可以让人近距离接触的家居产品，通过搭建模拟间，帮助消费者体验产品的功能性……以上关于终端门店的升级都始终围绕着消费者，并着力打破消费痛点，用品质化的服务为人们提供更为高效且轻松有序的购物方式。

贴心服务让“品质”可见

如果说“中国品牌日”的设立激发了门店升级，提升了品牌的购物体验品质，那么服务品质的提升则是另一项定制家居人在做的努力。随着产品的更新迭代，通过细分满足人群匹配度，对于生活方式的研究，完善的施工细节的展示，也让家居装修变得更为贴心。如今装修房子已经不需要像以前每天在装修工地“监工”，几乎所有的品牌家装公司都推出了工程进度的通知服务，每个阶段工程的完成照片或是每天的工程进度都可以在手机中查看。消费升级正倒逼着家居市场的升级，以更为优质的服务和市场策略迎合消费需求，成为企业积极探索的问题。

结语：

近年来，全屋定制成为了家居业的风口，行业的发展态势已经从跨界共融演变成你来我往的“品牌战”，在注重产品的同时，无一不在品牌上面做文章，打造企业形象，树立品牌影响力。如今，这块大蛋糕仍然诱人，你不打算从品质入手，以五道杠的品牌和口碑攻城略地吗？