家居业兴起微电影 低成本高关注 借力营销

　　继科宝、业之峰、依诺维绅之后，大自然家居也推出首部微电影。与以往营销方式不同的是，家居企业推出的微电影中几乎没有生硬的广告植入。对此，企业负责人一致表示，拍微电影只为传递品牌精神而非销售额。微电影作为一种新型试听样式，以其题材丰富、成本低廉、制作精巧、收视方便等特点，受到各行各业的青睐，家居业也不例外。微电影已成为家居企业传递品牌理念、引领生活方式的最新平台。

　　低成本、高关注度 家居业兴起微电影

　　微电影在家居行业兴起的时间很短，首部微电影是科宝于2012年3月28日推出的《早餐》。据悉，《早餐》推出不到半个月的时间播放量就超过了千万次，一时间震惊了家居业。除《早餐》外，目前 家居行业广为流传的还有业之峰的《妈妈的一封信》、依诺维绅的《床上怪谭之失眠城市》、大自然的《我的山》。继《早餐》后科宝年内还将推出3部主题微电影，旨在推广四款新橱柜。而业之峰、依诺维绅的负责人也表示有拍续集的打算，目前正在筛选剧本。很多企业已把微电影营销列为2012年下半年营销的重点。

　　低投入成本、高关注度是微电影的一大显着特点。据悉，家居业现有的几部微电影从构思、找演员、写剧本到最后拍摄、制作，时间跨度大约为4个月，其中拍摄部分仅需1周左右。通常情况下，拍摄微电影的成本一分钟大约2万以下，家居业现有的几部微电影成本均不超过40万。

　　除了较少的投入外，微电影受到的高关注度也着实令人惊讶。据了解，家居业几部微电影推出当日的播放量都在20万左右，较早推出的《早餐》、《妈妈的一封信》的播放量现已累计到千万次以上 。比起制作费用动辄上百万、上千万的视频广告，微电影有着绝对的优势。微电影被影视圈点评为“微电影是价格便宜量又足的广告”。

　　借微电影传递企业精神

　　为了避免消费者的反感，几部微电影中几乎看不到生硬的广告植入，而是选择在电影最后以字幕形式解析电影的主旨，传递企业精神。例如，业之峰拍摄的《妈妈的一份信》，讲述的是“空巢老人”的故事，提出“装饰的再美的房子，提供再舒适的生活，也无法替代，你在父母身边的关爱”，传递了“产品是次要，关爱才 最重要”的企业精神。

　　微传播渠道的兴起改变了大众的阅读习惯，微电影作为这种新兴渠道下的产物必定会广为流传，为此企业决定借助微电影这种创新平台推广新品。市场大环境不景气，许多家具企业希望借助微电影告诉消费者家具行业其实还是“很有生气”，同时也希望给同行传递一些信心。