涂料市场：“质量门”带来的连锁反应

　　继立邦漆被曝出专卖店卖假货后，多乐士等洋品牌油漆近日也被查出有质量问题。有着涂料行业代名词美誉的立邦和多乐士两大洋品牌双双曝出和质量相关的丑闻，此消息让业界及消费者唏嘘不已。

 

　　据了解，立邦的情况是中间销售商，销售环节上出了问题，并不是出厂质量有问题。在立邦专卖店，真的立邦漆一桶拿过来是三百块钱，卖出去卖三百三，才挣三十元，但假的立邦漆进货才几十元，卖价却是两百多元。借着大品牌的旗帜，这样高额的利润空间促使立邦的假货充斥市场，鱼目混杂。

 

　　立邦对经销商的监管不利给它带来了名誉上的损失。而多乐士则在自己质量监管方面出现了疏忽，让自己在产品质量上饱受诟病。其实，立邦是在市场受到了侵权，而多乐士则是由于自身监管不利的原因所造成的。但无论如何，这两大品牌名誉正在受损，消费者的质疑声不断，购买信心不断下降。

 

　　多乐士和立邦采用的都是代理销售制，对下游经销商的约束只体现在合同上，对经销商的具体经营似乎也没有什么办法。但是对于消费者而言，不管是直营还是代理，买的都是多乐士和立邦，品牌方对于售假的监管失控，只能使消费者的合法权益受到侵害。装修买了假油漆不但花了冤枉钱，关键还会对身体健康造成潜在威胁。数据统计就显示，劣质涂料里甲醛大量超标，而这很可能诱发白血病。据一份内蒙古工商局的检测嘉宝莉、华润、紫荆花等品牌也存在不合格产品。

 

　　内蒙古自治区工商行政管理局2011年流通领域油漆、涂料质量检测不合格商品汇总表

 

　　为何这么多知名品牌检查结果不合格？在谈到涂料行业出现的乱象时，嘉丽士公司总经理张文辉坦言：从产品里面分析，这些不合格产品都是中低端产品，可见涂料市场在价格竞争上已经白热化了，知名企业都不惜牺牲品质来打价格战。

 

　　洋品牌遭遇"质量门"、众多品牌牺牲品质打价格战让消费者不免感慨，涂料市场是否还有值得信赖的品牌？作为一个普通的消费者我们究竟应该怎么样选购涂料而不被"漆骗"？业内专家认为人们对洋品牌的迷信让它不断的忽悠概念而忽视了最基本的品质，我们也不禁想问洋品牌和国产品牌油漆涂料在质量上到底有多大的差别？

 

　　其实，在目前涂料产品差异化不太突出的情况下，洋品牌与本土品牌涂料在质量上的差别并不大，更多的是品牌响亮之别。在中国涂料行业，差异化较突出的当属走高端路线的嘉丽士产品，他们跳出大众化品牌低价恶性竞争的怪圈，走高端路线，其尚品馆内的高端品牌漆――臻品系列，很是值得品鉴。

 

　　面对涂料行业当下的乱象，专家认为摒弃一贯偏好洋品牌的思想，选择本土高品质涂料品牌或许更靠谱。家居环境与家人健康息息相关，在立邦等品牌真假难辨的境况下，选择一些放心的品牌更显明智。在中国涂料行业，美涂士、嘉丽士等大品牌则是不错的选择，目前他们对市场渠道的监管很严，在市场上并未出现假货，在产品的质量上与立邦等洋品牌也不相上下。

 

　　嘉丽士漆是美涂士公司的高端品牌，中国涂料十大品牌之一，获得过多项环保荣誉，在市场上有较好的声誉，品牌与品质得到广大消费者的认可。作为首个涂料行业高端品牌，嘉丽士更注重企业的形象与美誉度，因此在产品质量的把关上更严密，杜绝不合格产品流入市场，对渠道的把控上更严格，对假货防范于未然。

 

　　在涂料行业出现立邦、多乐士“质量门”事件后，消费者将对这类品牌产生一定的抵制心理，尤其是在立邦、多乐士还未很好处理这类危机事件，消除各种疑虑的情况下，这或将给本土中、大高品质涂料品牌提供一个绝好的崛起机遇，迅速实现品牌知名度的突围。而能抓住这样的机遇实现品牌突围必须具备一定的品牌积淀。这对于像嘉丽士定位高端的品牌，具备较好的美誉度与品牌形象积累的众品牌无疑是一个不错的机遇。