爱乐多主打“简致不凡”的理念，坚持品牌差异化路线
在3月21-23日中国建博会（上海）上，爱乐多家居的参展产品非常全面，产品虽多但都与其他品牌做了区隔，据爱乐多的任总所说，他们将会持续打造产品差异化，在如火如荼的价格战上任总也给出了不同的看法：
专访嘉宾：爱乐多 品牌总监任胜
慧亚-家居热线：今天我们非常荣幸采访到爱乐多的任总，任总您好！我们看到展会的人气比较旺，那么这边为我们带来了哪些新品可以介绍一下吗？
任总：您好，慧亚-家居热线的各位朋友大家好。今年我们带来了很多2018年的新品，进入展厅您就可以观赏到我们今年特别推出的新品。关于这些新品：第一，我们对原来的产品做出了全新升级，比如玻璃柜上柜门、防尘条等细节处理，同时还有超级烤漆系列的产品，挂墙系统等，这是我们今年比较炙手的产品，它与市场上常见的模压产品有着很大的区别。第二，有一点很重要，我们把成品家具的融入到了整个产品体系里面，因为我们今年主打的概念叫做——只为完美空间，主打的是空间的概念，区别于原来只购买一两套柜子。爱乐多所有产品风格都是意式极简风格，所以顾客会看到我们对整个客厅系统、卧房系统等做出的自己的诠释。第三，当顾客环顾整个会场时，会发现爱乐多有很多特别之处，整个风格都跟其他品牌有着很大的不同。这是因为爱乐多从13年进入中国以来，用了整整5年的时间，专注于研究意式极简的风格。进入展会的这几天，爱乐多受到了很多消费者的青睐，很多代理商观看之后，会发觉爱乐多的产品不管是在整体风格上，还是在工艺细节上，确实区别于其他品牌的产品。所以此次参展的效果非常好，我们感到很欣慰，这几年通过我们自身的努力，同时在市场的消费升级和品质升级这样的概念下，消费者对这些产品越来越喜欢，产品也越来越被市场所接受。
慧亚-家居热线：目前我们这块产品，是针对哪些消费人群呢？
任总：我们的定位是市场的中高端，针对的人群是85后、90后轻奢一代的新中产阶级。其实，更多的养成是在别墅大宅的一些客户，因为我们的产品相对来说比较前卫，更符合一些年轻人的审美，尤其是这几年米兰家居展在中国的展开，让国人对家居国际化潮流的趋势，有了更多的认知。我们在全国的各大门店中，越来越多拥有很多大平层别墅的客户，非常可喜的是，客户群体基本偏向年轻化，对生活有所追求的人，非常认同这种极简风格。中高端人群对自己的家居和生活有着自主的消费观和消费理念，这也是我们把市场定位放在中高端层次的原因。
慧亚-家居热线：简致不凡，这个贯穿我们品牌的概念，那请问在品牌推广方面，2018年我们规划是怎么样的呢？
任总：我们连续五年主打简致不凡的理念，围绕的核心是简和致，简是风格上的极简，致体现在细节和工艺上，做到更加的优质跟精致。极简的背后隐藏的是不简单，需要挖掘更多的细节等，这是我们一直在努力的方向和点。在2018年，我们会加强在品牌的推广，到去年为止，无论市场上的大家具或者小家具，顾客都比较在意空间的概念，其实消费者要的是整体的空间。我们的产品系列相对齐全，有定制的墙板、定制的家具、定制的衣柜和橱柜，甚至还有环保地板，除此之外，还有您目光所及的沙发，灯饰，软装等等，我们把这些产品整合在一块，展现给消费者的时候，会发现消费者真正想要的就是这种空间的解决方案。如果里面有某些搭配不合适或者颜色不协调，就会影响空间的整体效果，所以爱乐多今年主打的就是只为完美空间这么一个概念。我们会通过展会，通过核心城市的一些门店，把这个概念推进去。可能在今年九月份，我们还会和一些知名设计师合作，包括做新一轮产品发布等品牌性的合作，这些都在爱乐多的计划之中，这次的建博会只是一个开始。
慧亚-家居热线：我们看到最近越来越多的企业，他们进入价格战的一个打仗的状态吧，您觉得是好是坏，您是怎么看待的呢？
任总：首先作为同行，我不太会评价别人做的对和不对，其次单从我的认知来说，从去年开始我们就非常清晰的对整个市场未来的发展有一个自己的判断。未来的市场会分成两块，一块是大众市场，就是现在大家看到的一些大企业，从原来的699、799到现在的518等等，那未来这一块的大众市场是给他们的。其实我们也看到有很多的同行，在这个价格战中越来越痛苦，因为产品成本进价的空间小，根本没有这个资格和这个能力去做价格战，所以从前年开始我们就非常明确的把我们的一些产品线做了一些增减，和这些价格战的企业的产品做了完全的区隔。我们的产品是中高端的一个定位，产品风格是向米兰家具展的一些现代简约典范品牌如Poliform、M&C产品看齐的。当然，因为我们是在中国进行制造的，把成本做了一个控制，这样的话我们的产品在中高端这个层次相对而言就有了更高的性价比，所以我们认为其实全屋定制发展了这么多年，尽管还有很多的品牌或者其他行业的企业都在涌入，但是在中端的大众市场层面已经没有更多的空间，而我们要做的就是拥有差异化的产品，拥有我们自己的一个定位。所以爱乐多的方向非常明确，从去年开始不管是产品还是渠道，我们的品牌都做好了区隔，跟这些699、799的品牌做一个大的区隔，我们不和他们进行价格战，我们只做差异化的产品，这样才有可能让渠道商有更多的市场的空间，同时这样的一些产品也更能代表中国全屋定制的水平，如果大家都在做同质化的产品，这样的建博会我们开玩笑说是在摆地摊，因为大家都差不多。如果你去看过米兰家具展的产品，你就会知道世界真正的潮流产品是什么样，我相信未来这些年轻的消费群体会更需要我们这样的产品。
慧亚-家居热线：如果有一个说法就是把那些打价格战的企业品牌名都蒙住，其实所有的产品都是一个类别的，看不出差异。那我们的爱乐多是在打造差异化的路上在努力，我们祝愿你们越来越好，越来越受到年轻人的喜爱，谢谢您。
