看看这些门窗企业如何“玩转”品牌定位？
■文/本刊记者 郑翊君
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在日趋激烈的门窗市场中，门窗企业清晰明确的品牌定位，实际上是企业品牌建设的基础，更是品牌经营成功的前提。门窗企业找准自身品牌定位，不仅能够助力企业的品牌建设发展，还能在“同质化”问题严重的门窗市场中脱颖而出。纵观门窗行业，现在也越来越多的企业重视品牌建设，那么，这些门窗品牌是如何“玩转”品牌定位的呢？
据相关资料显示，品牌定位是在市场定位和产品定位的基础上，对特定品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。
简而言之，品牌确定了适当的品牌位置，能够使消费者在某种情境下，即刻联想到该品牌。而准确的品牌定位往往与营销手段相辅相成，比如现在大家耳熟能详的“怕上火，喝王X吉”，就让消费者在上火时，即刻与该品牌的定位进行联想，可谓是很成功的品牌定位及营销案例了。那么在门窗行业，这些门窗企业是如何确定自身的品牌定位，并加以营销推广的呢？
①皇派门窗：高端隔音门窗
谈及品牌定位玩转的“溜”的话，不得不提及发展势头迅猛的皇派门窗，在2017年4月，皇派门窗正式推出全新广告语“高端隔音门窗”，将皇派门窗定位于高端隔音领域，给予消费者“皇派门窗，就是高端隔音门窗代名词”的消费意识；同时，该广告语与“世界噪音日”大型公益活动相结合，利用公益营销将此概念广泛推广，迅速在行业中掀起一股门窗“隔音、静音”的风潮。
②致尚门窗：健康气密门窗
2017年7月，致尚门窗高调发布“用健康重新定义门窗”品牌战略，以专注和保护人居健康为角度，用健康重新定义门窗，将品牌定位于健康气密门窗，以先进“3重气密”静音科技、“微循环新风”科技、“智能光控”抗紫外线科技和三文治夹层节能科技等众多门窗健康科技，推出了健康气密门窗品类，让国人享受声、空气、光和节能4大健康，实现铝合金门窗行业革命和全新发展方向。
③介仁艺术门窗：定位于艺术门窗
玻璃作为门窗中面积最大的部分，其美观性也成为影响门窗整体的重要部分。介仁艺术门窗，利用企业自身的特有优势——专注于艺术玻璃工艺的研发和生产，以顶尖艺术玻璃工艺，与铝合金门窗相互完美融合，造就了介仁艺术门窗的产品精髓，赋予传统铝合金门窗精美的艺术观赏性。
④怡发门窗：东方上品生活
光是听到这句宣传语，怡发门窗的品牌定位显而易见，东方上品生活，将其品牌定位于中式风格门窗，从怡发门窗的品牌logo、推出的新品、展厅的布置风格就可明显感受到。中华传统文化源远流长、博大精深，怡发门窗选用这样的品牌定位，在继承中国传统文化的基础上，赋予铝合金门窗中式风格深意，从而实现弘扬中国传统文化的意义。
⑤老赖不赖门窗：为安全而生
2018年1月，老赖不赖门窗全新升级品牌形象，并发布全新slogan“为安全而生”，将品牌定位于安全门窗。“安全”，也将融入老赖不赖产品各个方面，包括儿童安全锁、软性防撞套角、防坠安全绳等。相较于原先老赖不赖的品牌定位，该品牌定位清晰明确，让人印象深刻。
当然，前文列举的特色品牌定位企业仅是一部分，还有更多的企业拥有着与众不同的品牌定位。总而言之，每家企业的品牌定位都极具特色，并且与企业自身的发展战略紧密贴合，以清晰明确的定位和发展战略，抓住有针对性的目标群体，从而在行业竞争中独树一帜，独领风骚。
