独家策划：【年度大集结，为“鸡”打Call】之2017行业大盘点（一）

2017年即将过去，这一年家居行业风云变幻，各大墙纸墙布企业起落浮沉。2017的热词热事，让家居人回味，也让业外人得以窥一斑而知全豹。

热词搜罗：

同质化

热度：★★★★★

解读：近几年来，“同质化”一直是墙纸墙布行业谈及最多的一个词，行业的低迷与同质化无不关系，业界的抄袭成风，导致市场产品同质化越演越烈。但今年以来，企业原创意识逐步增强，相信在未来几年将能彻底化解同质化带来的尴尬。

原创

热度：★★★★

解读：今年有幸参加了墙纸墙布行业的两大盛会——深圳家纺展和上海墙纸展，这两场展会都有一个共同点就是鼓励原创和保护原创。展会禁拍禁录的推行，就是最好的佐证。原创意识的提升，这对墙纸墙布行业来说是一件好事，能够为低迷的市场，注入全新的血液。

创新

热度：★★★★

解读：创新，也是被业界频频提起的一个词，创新不仅是墙纸墙布行业的一大热词，也是其他行业一直在琢磨和思考的事情，在消费群体日益个性化的当下，不管是缺乏产品创新还是模式创新，企业在未来的发展中，只会越来越举步维艰。

品牌

热度：★★★★

解读：今年国务院正式批示确立5月10日为“中国品牌日”，企业走品牌化之路的热度随之飙升。墙纸行业作为一个品牌意识相对薄弱的传统行业，能够舍弃固有思维，开始品牌建设，这对行业来说是一件值得期许的事，也是企业里程碑式转型的开始。

软装一体化

热度：★★★★

解读：随着行业的进一步细化，消费者对于一体化的需求越加明显，软装一体化的顺时出世，可以说社会群体消费经济环境下的“应时产物”。因为是“应时产物”，也就吸引了一大批的追随者，在前两年的小范围酝酿之下，今年迎来了全面的爆发。

工匠精神

热度：★★★★

解读：匠心，已然成为每一个家居企业口头的宝贵秘籍。在今年的若干场采访之中，被提及最多的，当数工匠精神，每一家企业都在讲“j匠心”，也都在传播这种工匠理念。虽然众企业谈匠心的目标，可能不大相同，但有一点是值得肯定的，那就是“工匠精神”已经开始从幕后走向台前，让更多的人去知道它，敬重它。一个行业有了工匠精神，纵然再低迷，也不会被消费者所抛弃。

去库存

热度：★★★★★

解读：墙纸墙布行业的缺货和库存积压是成正比的，由于产能不足，许多企业新品的面世，都未能及时满足终端需求。但与此同时，部分非新品又面临产能过剩，这对企业来说便是致命的伤，产能过剩，资金回笼慢，这直接会加速企业的消费。

专卖店

热度：★★★★

解读：打响品牌之后，专卖的呼声也变得越来越高，越来越多的企业把做专卖店的客户看成“种子客户”。一线终端客户认品牌，二三线终端客户认“门头”，但总体来说客户对于专卖店的好感远高于品牌。同时，专卖店遍地开花，对于品牌来说也是最好的传播。

热事直击：

上市

热度：★★★★★

回顾：2017年也被称作家居产业上市大年，2月10日，江山欧派门业股份有限公司在上交所挂牌上市，正式登陆A股市场。随后，尚品宅配、皮阿诺和金牌厨柜上市后，又陆续有多家企业排队上市。多个家居定制品牌跻身上市之列，希望借助资本力量在家居领域大施拳脚。

环保风暴

热度：★★★★★

回顾：从年初开始，国家环保政策不断加码，一些环保不达标、技术研发力弱、产能落后的企业面临淘汰。史上最严的环保法实施以来，污染治理成为全行业面临的头等大事，甚至可能是生死存亡的大问题，各地的环保形势也日趋严峻。

明星代言

热度：★★★★

回顾：2017年，越来越多的墙纸墙布选择明星代言的方式建设品牌，增加企业和产品的曝光度，今年请明星代言人的企业略有增加，请明星参加企业活动的形式也颇受企业欢迎。企业意识到品牌建设的重要性，但明星代言只是渠道之一。

跨界联合

热度：★★★★★

回顾：5月3日，索菲亚家居股份有限公司与华鹤集团有限公司合资成立的索菲亚华鹤门业有限公司，在齐齐哈尔华鹤集团总部举行了盛大的启航会，标志着合作双方在整合资源，跨界合作迈进了一步，也让跨界进军木门行业的企业得到了家居人的瞩目。

中国品牌日

热度：★★★

回顾：5月10日是中国国务院批准设立“中国品牌日”的第一个庆典日。设立品牌日只是其中一步，未来还需落实对消费品质量的评测标准，提升自主品牌消费品的知名度，扩大自主品牌产品消费，保证品质、性能与口碑，真正满足消费者需求。

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独家策划【年度大集结，为“鸡”打Call】之行业甜苦辣（二）