企业采访原声，聆听真实之声——精彩解读“她经济”

《中国衣柜》、《橱柜世界》的杂志编辑面向多家橱衣柜企业，进行了一个简单的“她经济”产品问卷调查，以下内容节选自行业优秀品牌负责人对于“她经济”的精彩解读。

◆您如何解读新名词“她经济”？

联邦高登销售中心总监杨林平：随着社会经济的发展与公民文化素养的不断提高，女性的经济、社会地位也有着明显的上升趋势。而女性对于消费的推崇以及对经济的推动都有着明显的效果，所以围绕着女性消费形成了特有的经济圈和经济现象，这就是我所理解的“她经济”。

◆您如何看待女性在衣柜产品消费上的地位？

丽博橱柜｜全屋定制女总裁覃小姐：一般而言，女性是居室装修的主要决策者，她们会更加注重家居领域的品位和质量，而衣柜作为生活中必不可少的家具，其地位将会随着女性消费能力的提升变得愈加重要。

美尼美总经理黎伟权：一方面，女性主导着衣柜产品的消费市场，她们对衣柜的性能要求更多样，因此，企业应该有针对性地开发更多独特的产品卖点；另一方面，女性掌握着家装风格的决定大权，而衣柜是家装的一部分，女性在衣柜产品的消费上占比很大，所以企业应该好好把握这一商机。

联邦高登销售中心总监杨林平：首先，生活起居很多事都是女主人在操办，她们对家庭成员的生活习惯以及家中衣物整理收纳的需求十分熟悉，所以，女性能为家人选择最为合适的衣柜，在这方面女性有绝对的话语权；其次，在满足家庭基本生活需求的前提下，女性的家居消费决策行为将会凸显多样化、个性化和自主化等特点，她们对于定制衣柜的接纳程度也会比其他家庭成员高些。

◆您认为未来家居业中的“她经济”会有怎样的发展趋势？

丽博橱柜｜全屋定制员工刁小姐：现代女性逐渐能撑起“半边天”，而部分女士的收入甚至比另一半还高，俗话说：经济基础决定上层建筑，可以预见，未来的女性除了能做基础决策外，还有可能完全掌握决定家装风格、家具设计的大权哦。

联邦高登销售中心总监杨林平：我认为市场需求将直接影响产品设计的方向，在女性主导消费行为的背景下，她们对于新居的功能、规划有更加明确和细致的要求，所以，未来家居产品的研发将更加侧重设计感、收纳性以及风格多样性等。除此之外，在“她时代”下，我们应该更加重视情感营销与体验式营销等营销方式，在终端卖场上陈列出“她”的生活远景，增强“逛”的体验和感觉。

欧邦商学院院长周杰：“她经济”作为教育部公布的汉语新词之一，无疑代表了一种新的社会趋势。现代女性崇尚“工作是为了更好地享受生活”，推崇消费，于是，越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群，研制并开发新产品。对家居业来说，应该告别过去粗放式的营销模式，更深入地细分市场，针对不同的目标消费者，特别是女性消费者，提供更加个性化、人性化的商品和服务，而定制家居恰好符合了这一特性，未来定制家具行业必将以更加迅猛的势头得以发展。