“她经济”调研：看看【联邦高登】怎么说
整理 / 陈碧淇BK
据调查，女性在家庭中渐渐占据主导地位，这对于衣柜行业来说，无疑开拓了一片新疆土，也因此催生了新名词“她经济”（随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象）。
为更深入了解女性消费者对贵企业与行业的影响，这期，我们《中国衣柜》做了关于“她经济”的探讨专题：《6·18疯狂促销，缘何众多企业痴恋“她经济”？》，并有幸邀请到联邦高登销售中心总监杨林平分享见解。
企业全称：佛山联邦高登家私有限公司
采访对象：销售中心总监 杨林平
《中国衣柜》：杨总您好，请问您是否认识新名词“她经济”？
杨总：随着社会经济的发展与公民文化素养的不断提高，女性的经济、社会地位也有着明显的上升趋势。而女性对于消费的推崇对经济推动有着明显的效果，所以围绕着女性消费形成了特有的经济圈和经济现象。
《中国衣柜》：您如何看待女性在衣柜产品消费上的地位？
杨总：首先一般家里大部分的衣食住行都是女主人在操办，十分熟悉家中成员的生活习惯以及家中衣物整理收纳的需求，所以为家人选择最为合适的衣柜女性是有绝对的话语权。其次，在满足基本家庭生活需求的前提下，女性决策家居消费行为会以多样化、个性化和自主化尤为显著，她们对于定制衣柜的接纳程度也会比其他家庭成员高些。
《中国衣柜》：联邦高登有否在研发、设计、功能、配套上推出适用于女性消费群体的产品？
杨总：随着收入的提高，女性消费者在注重产品质量和实用性的同时，更加注重情感的愉悦和满足，所以联邦高登针对这一情感化消费行为，以丰富的产品风格体系与多变的产品配色，实现女性理想生活的自我概念吻合。
（联邦高登洛金系列衣帽间）
↑图片说明：高贵奢华的洛金系列将女性魅力演绎得淋漓尽致，清晰明朗的功能分区照顾了不同季节、不同面料以及不同叠放方式的衣品鞋物、床单被褥的收纳，让日常生活变得更有条理、更方便。独立性十足的岛台柜填补了空间对于饰品、小物件的存放需求空缺的同时还释放了更多收纳区域。
《中国衣柜》：您认为未来家居业中的“她经济”会有怎样的发展趋势？
杨总：市场需求将直接导致产品设计的方向，在大多数女性决策家居消费的背景下，她们对于新居的功能规划有更加明确和细致的要求，所以未来家居产品的呈现将会更加侧重设计感、收纳性以及风格多样性的深化。
除此之外，“她经济”对于未来家居行业的影响还体现在营销手段上的变化。“她时代”里做偏重情感营销与体验式营销，在终端卖场上陈列出“她”的生活远景，墙画单一购物功能，增强“逛”的体验和感觉。
（优雅大气的浪漫设计）
