行业遇阻，墙纸企业该如何驱寒前行？

有专家认为，墙纸如今已经走到行业发展的低潮期，倒闭潮、环保风暴的兴起，上游房地产市场的影响，更是加速墙纸行业的洗牌。面临行业的“寒冬期”，有的企业充满信心，而对于有些企业就成了关于存亡的生死问题。危机四伏，行业遇阻，墙纸企业该如何驱寒前行？

产能过剩，滞销严重

都说墙纸行业是个门槛很低的行业。资金充足的“新手”，砸个几百万上千万，就能开起一家像模像样的工厂。资金不够充足的，也可以找一些工厂给自己做代工，然后贴上自己的“品牌”标签，就成了一家墙纸企业……

前些年，家居行业处于快速发展期，一些有远见，看好墙纸市场，并投身墙纸行业做实事的人都“发家致富”了。其他人看到先一批入行的人都赚到钱了，也都纷纷涌入这个行业。墙纸行业有个统计，2009年全国有一条以上墙纸生产线的工厂共68家，现在全国约240家墙纸工厂。大概5年时间，墙纸工厂数量增长了近300%，墙纸生产线的数量增长更多。09年以前很多墙纸厂只有一条生产线，现在有十条、八条生产线的墙纸工厂已经不稀奇了。

然而，市场的消费能力毕竟是有限的，与生产能力的增速并不同步。虽然相关数据显示，在欧美国家，墙纸的普及率达到80%。韩国、日本和俄罗斯的普及率达到90%，而中国普通墙纸普及率不到20%。但是就算未来市场再大，也不能突破当下国人对家居建材产品的消费能力及消费需求有限的事实。

随着大家都一窝蜂地涌入墙纸行业，而当下市场的消费需求增速有限，这必然导致墙纸行业产能过剩。产能过剩，产品滞销，庞大的积货没办法变现，就会导致资金链紧绷。如果再遇到一些“事故”，必然导致企业运作系统崩溃，甚至走向倒闭的境地。

大打价格战，恶性竞争

面对满仓库的囤货不能变现，很多企业非常头疼。在急需处理积货的时候，他们能想到的一个最可行的方法就是低价倾销，以低价冲击市场，吸引经销商的关注。方维、爱丽莎、诺菲雅、晟宝利、艺隆、山东华硕等墙纸企业均有参与价格战。

与之对应的是，目前全国过半经销商比较倾向于低端低价产品，由于经营规模不大，市场也比较低端，利润薄，竞争比较白热化。很多人都说，墙纸的价格战是持续存在的，以前新入行的工厂抄袭或是模仿了大厂的产品，他们的出厂价肯定比人家低，这样才能去抢市场。

但那时候出厂的价格都不低，普通纸的出厂价都有三、五十元，甚至更高，大家也都有利润。可这两年墙纸厂家的价格战却是在玩命。2013年有出厂价28元一卷的，2014年有19.8元一卷的，2015年出现了14.8元、13.8元一卷的，墙纸价格已经是没有最低，只有更低，价格竞争已到了无节操的地步。15元以下的价格不仅没有利润，工厂财务做帐时厂房设备折旧肯定提不了，纳税更不可能，售后质保能有吗?甚至有可能让代理商打款铺货后，产品供应不上了。这种价格战无疑是自掘坟墓。

原创意识不够，同质化严重

产品原创实力薄弱，抄袭严重，一直是墙纸行业的一大痛点。

对于一些不知名的小品牌来说，抄袭大品牌已经是心照不宣的事情了。缺乏原创设计师，资源匮乏，模仿一些大品牌的新概念，依葫芦画瓢后能大体模仿个样子，但却无法掌握大牌的专业细节和质量秘诀。很多企业负责人表示，自己企业花了很多时间和精力，进行了大量市场调研才设计研发出来的产品，面世后不到一个星期，就被别家抄袭过去，而且以更低的价格抛售。

然而让人不解的是，很多大品牌之间也开始互相抄袭款式，在家居同质化问题严重的今天，处处可见泛滥成灾的雷同设计。

的确，抄袭能使企业在短期内以更小的投入获得更大的利润，但是从长远来看，抄袭不仅能使企业逐渐丧失研发能力，长期处于低端的境地，还会让有研发实力的企业逐渐失去创新的动力。整个行业进入恶性竞争，最后的结果就是不仅抄袭企业难以自保，被抄袭的企业也会受到重创。

此外， 缺乏品牌意识、新型涂料等品类的冲击也成为制约这个行业发展的阻力之一，所有的这些阻力都是墙纸行业内常见并且长期存在的行业乱象。行业低迷期，企业面临大洗牌，有专家认为，这样的大洗牌对于行业发展未必不是一件好事。淘汰恶性竞争的企业，规范行业规则，唯有重诚信做实事的企业才能在逆境中涅槃重生。