泛家居深度调整期 壁纸品牌新方略：助力破局
面对国内，尤其是北京房地产新政对房产市场的影响，作为下游的泛家居行业进入了深度调整期。受到来自市场萎靡及消费者更加谨慎的双重压力，众多北京整体壁纸企业都在思考，如何“破局”。“旺季做销售，淡季做品牌”，在岁末及初春这一传统销售淡季，品牌建设成了厂商不容忽视的一环。北京整体壁纸企业如何做好品牌建设，助力破局？
面对国内，尤其是北京房地产新政对房产市场的影响，作为下游的泛家居行业进入了深度调整期。受到来自市场萎靡及消费者更加谨慎的双重压力，众多北京整体壁纸企业都在思考，如何“破局”。“旺季做销售，淡季做品牌”，在岁末及初春这一传统销售淡季，品牌建设成了厂商不容忽视的一环。北京整体壁纸企业如何做好品牌建设，助力破局？笔者认为，企业要做好三点。
１．立体化宣传：传统媒体、新媒体、展览招商、口碑一个都不能少
淡季，企业有更多时间和精力进行内部深挖整理。作为宣传的渠道，媒体的选择也尤为重要。如何创造强大的宣传攻势，让品牌被更多人接触，立体化的宣传是不二选择。
目前，除了电视、杂志等媒体以外，通过展会做招商宣传，是最有效的传播方式。优点表现为：周期短、传播快、互动性强、关注度高、目标明确。今年的＂广州壁纸展＂、＂北京门博会＂的壁柜门区，就为壁纸厂家提供了一个展示自我的平台。
另外，口口传播作为成本最为低廉的宣传方式，也起着相当大的作用。这种几何级的传播方式，往往能收到事半功倍的效果。但是，把握口口传播更需要企业做好自身的修养，这种潜移默化的影响，实际是对企业本身功力的一种要求。
２．品牌炒作：切忌浮夸
面对竞争激烈的市场，很多厂商都认识到了品牌建设的重要性，纷纷加大了宣传力度。但是，仅仅宣传还不够，如何提高品牌附加值，则决定了消费者对宣传结果的认知。充满浮夸而没有实际价值支持的品牌建设，就好像一堆泡沫，当气泡纷纷破裂之后，留给消费者的只是对企业更加的不信任，这种宣传的反效果往往是致命的。
因此，保证产品质量，并不断提高品牌附加值，才是品牌建设的基础。只有打好基础，才能为企业的长期发展铺好财富大道。绿之岛家居品牌总监王念东说：“品牌建设，是将好的东西让更多人知道，而不是将不好的产品说成好的。”
３．品牌升华：易区分，可标识
相对于快消品、IT等行业，整体壁纸行业仍然处于发展的初级阶段，这给企业创造了良好的壁纸品牌建设环境。在行业里，品牌众多，集中度很低，谁能第一个被消费者接受，所取得的优势将难以被超越。
品牌建设的重点，多数企业还停留在品牌美誉度和覆盖面的营造上，而对于品牌本身的可标识性，并没有太多的考虑。于是出现了这样的尴尬局面，当打造一个品牌时，大家往往对消费者表达的是，产品质量过硬，环保性能达标，是一个负责的品牌。这样的品牌诉求，消费者或许会看到品牌的诚意。但如果所有人都这么说，那么品牌特点在哪里，众口一词是很难做到＂金鸡独立＂的，难以收到良好的效果。
纵观世界知名品牌，不难看出，每个品牌都有自己独特的故事，都有自己的品牌诉求，从而吸引相应的受众，进而成为众人仰慕的佼佼者。整体壁纸企业想打造一个成熟的品牌，从而跟其他企业区分开，这也是不可放松的一个方面。
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