保障房市场刺激需求 墙纸厂家谋求新生机？

       近年来，房地产一直是国家重点调控的对象，从房地产限购到如今的明确规定加强保障房建设，房地产市场总给人一种飘忽不定，捉摸不透的感觉。作为房地产的下游产业，家居行业也受之影响较大。未来，国家将加强保障房市场建设，通过走访，很多家居企业明年将重点进军保障房市场。保障性住房低廉的房价所节省下来的购房开支，将在一定程度上转化为装修和家具的购买力，拉动中档家居建材的市场需求，可以说保障房似乎会给家居市场带来新的刺激。保障房市场的消费者购买力有限，但是墙纸行业中也有一些价位不是很高的主做中低端市场的产品，保障房市场大开，对这些墙纸厂家来说，就无疑是一个很好的消息。

 

　　但是，保障房市场毕竟是个未知的领域，墙纸厂家董事长David Ju在一次采访中就表示：“我相信今年的结果并不是因为房地产市场，而是产能过剩的影响，去年产能大约在4亿卷，消费量在1.5亿，这个三倍的差距，是造成销售现在目前的一个状态。”所以墙纸市场现在最需要面对的是平衡供需关系。

 

 

　　保障房市场诱人，但考虑到这个市场的消费群体与市场主流消费群体还是有区别的，如果舍本逐末，分不清主次，可能适得其反。比如原本定位较高端的墙纸厂家如果贸然进军保障房市场，与品牌以往定位相背离的话，对品牌的损伤可能会更大，所以需要精心的产品细分和市场分析。

 

　　“保障房不是终身制，对于旧房装修，墙纸比涂料更干净方便。另外墙纸还是可以再具体细分，除了价位不低的中高端产品，普罗大众的产品还是有的，而且很多工程用墙纸价格更低。保障房这么大的套数面积，统一装修也是一个趋势，否则浪费资源也很大，墙纸已进入采购范围，这也是相当大的市场。沃莱菲接下来会帮助经销商做这块市场，开发针对性的产品”沃莱菲墙纸厂家范轶锋经理，表示了对保障房市场的关注和信心。墙纸厂家在目前的环境下，拓宽自己的产品线路成为了一种新的方式，投入具有针对性产品可能会成为大中型墙纸企业的新趋势。

 

       “我们最近让华阳定设备，定一条最新的设备，加生产线，因为接下来希望能够与开发商，装修公司直接合作，通过这样的方式，开拓我们的新渠道。”德泰墙纸厂家唐新民总监，表示对明年的市场依然充满信心，因为已经在开拓其他渠道来满足市场。相信在外部环境不是很有利的情况下，真正有想法，有实力的墙纸厂家依然能够通过其他的渠道来占领市场，完成目标。面对将成为焦点的保障房市场，墙纸厂家遇到的可能是机遇也可能是挑战。如果想在这个时期成为市场的赢家，还需要仔细思考自己的产品定位和市场细分。

 

 

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