一叶知新：从亚菲尔全新VI透视品牌升级
2017年5月，亚菲尔衣柜全新VI系统正式投入运用。这一举措，意味着亚菲尔衣柜将以全新形象再续其品牌征程。而以此为代表，亚菲尔衣柜对品牌的全系“重塑工程”，也渐近完工——从VI的再设计，到品牌定位的梳理与明晰，再到即将启动的线上线下整合营销，其战略合作伙伴方寸智业，实现了亚菲尔渴念已久的“脱胎换骨”。
VI系统，作为品牌最直观的视觉记忆体系，其重要性毋庸置疑。作为方寸智业献予亚菲尔衣柜10周年的“献礼”，全新VI形象，以一片象征绿色、健康、新生的绿叶，结合代表成熟、稳重、红火的红色字母，构成了亚菲尔衣柜时尚、新奇的品牌气质。
新VI系统的全面应用，也宣告了亚菲尔衣柜将由此告别此前VI的混乱、沉闷与低端、陈旧的联想，将有助于亚菲尔衣柜的品牌形象提升与无形价值的溢价。
时尚和美观，是新VI系统最直接的差异。在视觉之外，亚菲尔衣柜的品牌重塑，更重要的落点，则在于其品牌定位的明晰。对此，方寸智业在梳理亚菲尔衣柜自身品牌规划、产品价值等内因之外，亦对市场和竞品，进行了多方位的调研和推导。最终，方寸智业为亚菲尔衣柜确立了“净味健康衣柜”的品牌身份，发力于衣柜的“健康”细分领域，亚菲尔衣柜将以5A净味技术为支持，全力打造中国衣柜市场中首个明确自我愿景的“净味健康衣柜第一品牌”。借健康这一消费者普遍关心的利益点，亚菲尔衣柜，将力争浸润消费者的心智认知，完成从“健康”自觉转化至“亚菲尔”的联想。
前瞻下十年，亚菲尔衣柜亦将借助新近开辟的多媒介推广渠道，完成品牌焕新的发声。在与CCTV、中华衣柜网、百度、九正建材网、新浪家居等专业权威的影响力媒体合作的同时，亚菲尔衣柜也已签下为数庞大的户外媒体资源。多声道、密集化、高聚焦的推广，将有效将亚菲尔衣柜的“健康新形象”，推广到全国消费者的身边与心间。从“信息推介”，到“影响决策”的认知动线下，亚菲尔衣柜有信心，能征服市场与消费者的芳心。
6月起，亚菲尔衣柜的电视广告，将于CCTV多个频道同时亮相。形象焕新的亚菲尔衣柜，其践新之旅，值得市场，保持期待。
