衣柜企业定制融年再起风云 竞相布局谁与争锋
索菲亚、好莱客、顶固等品牌借助资本力量正在定制家居行业大施拳脚。业内人士认为，随着尚品宅配、欧派家居的接踵上市，原本就处在风口上的定制家居领域将由产品竞争转向资本角逐。
舒淇代言的索菲亚、杨颖代言的好莱客、孙俪代言的欧派家居、周迅代言的尚品宅配，是家居行业公认的定制家居“四大天王”，这四家企业也已经先后完成上市了。此外，“四大天王”之外的定制家居企业也面对资本蠢蠢欲动，志邦、我乐、金牌正在排队。最近，皮阿诺也已经完成了上市，正式角逐资本市场。
产品竞争变资本角逐
企业扎堆上市，一方面因为定制是家居行业的一大风口，有机会做得更大，另一方面是资本助力下，企业能够成长得更快。已经成功上市的索菲亚、好莱客借助资本的力量大展拳脚，驶入了快车道。2016年上半年，索菲亚净利润2亿元，同比增长47.96%；2015年索菲亚净利润4.59亿元，同比增长40.42%。即使是没有上市的百得胜，作为上市公司德尔家居的全资子公司，获得充足的资金，研新品、拓渠道、塑品牌，取得了连续三年增长100%的不凡业绩。对于定制家居企业来说，进入资本市场，是快速与其他企业拉开距离的关键。
并购大潮在行业涌动
2017年3月15日，索菲亚发布《关于公司与华鹤集团有限公司签订〈合作意向书〉的提示性公告》，宣布计划与已有20多年木门生产经验的华鹤集团成立合资公司，索菲亚以投入现金方式，华鹤集团以投入门窗有关的有效资产、业务及相关人员方式进行合作。通过并购，索菲亚将主营业务从橱柜、衣柜，扩展到门窗相关领域。
2017年1月16日，德尔未来发布公告，以3000万元受让德尔恒温科技40%股份，推进“聚品类、多品牌”的战略布局，此前的2016年3月，已持有百得胜48%股权的德尔未来以现金3.14亿元受让苏州百得胜家居有限公司52%股权，股权收购完成后，持有百得胜100%股权。
并购，在家居行业从来都不是一个新鲜的词汇，在各大媒体发布的2016年十大关键词中，都可以看到“并购”的身影。2016年11月，罗莱生活宣布收购美国高档家居品牌Lexington，从 家纺扩展到家具业务;更早追溯到2014年7月，大自然家居并购纯德式橱柜衣柜品牌柯拉尼组建的品牌大自然·柯拉尼，便曾上演过 地板品牌通过并购进军橱柜衣柜领域。
进军相关领域布局大家居
斥巨资并购的背后，是资本加持之后家居品牌竞相布局大家居的行业大势。
此起彼伏的并购大潮，与让人应接不暇的IPO同步。就在2017年3月，尚品宅配、皮阿诺相继在深圳证券交易所敲钟上市，欧派正式发布招股书，开启上市申购。手里拿着大把的票子，与其自己去开发不熟悉的市场，不如将已经做出一定规模并具有发展前景的品牌收归己有，顺顺当当地进入相关领域。敏华控股并购北欧宜居，就在功能沙发之外，跨入了休闲沙发领域；德尔控股柏尔，就在强化、复合地板基础上，抢占了实木地热地板的制高点；帝王洁具并购欧神诺，就从卫浴领域跃进了瓷砖领域;索菲亚并购华鹤，就形成了索菲亚衣柜、司米橱柜、华鹤门窗的大家居格局。
如果说布局大家居曾经只是一个看似前程美妙的可行方向的话，如今它已被神化成这场商业竞赛中一个排他性的高点：一站式购齐，意味着数个覆盖家居全品类的行业巨头将迅速崛起，也意味着一大批家居品牌或黯然出局。
点评：家居企业角逐资本市场与并购进军大家居市场都是在顺应家居市场的发展趋势，也说明了整个家居行业的发展势头还是好的，尤其是在定制这一块。但是如此激烈的市场竞争，对于一些中小企业来说，如何实现突围，打破目前的困境也是一个不小的挑战，稍有不慎，便有可能被市场所淘汰。
