深度剖析：家居行业明星代言新花招！
谈起家居圈，近年来最为火热的话题绝对少不了互联网+、明星代言、全屋定制。相信大家对于明星代言这一种企业惯用营销手段早已司空见惯，但实际上，在明星代言这个大套路下，各个企业都辅以创新的营销小搭配，充分彰显出自家优势。接下来，让我们看看这些行业大企是如何掀起品牌明星风的！
顾家家居：明星+创意营销
说起顾家新请的代言人邓超，相信大家都不陌生，从歌神张学友手里接过重任，邓超显得游刃有余。拥有了一双儿女的他，每次谈到等等和小花都是一脸笑靥，并且在娘娘的“打压”下，幸福感爆棚。邓超的形象和顾家家居的理念不谋而合，在品牌宣传和影响力方面都做到了双赢。
说起品牌宣传，顾家家居前段时间的“顾太太寻找顾先生”和上海街头的孤独沙发策划，赢得家居圈一致好评。“孤独沙发”一方面戳中了城市家庭中丈夫频繁加班对于妻子、家庭造成的伤害，另一方面戳中了个人发展与城市关系的痛点。因此这个活动高度契合了现代人渴望回归家庭、享受婚姻，追求爱与关怀的情感诉求。
TATA木门：明星+超大店面
前几天刚刚在沈阳开业的TATA旗舰店，请来了阳光帅哥田亮，集好丈夫、好爸爸于一身的他，在成为综艺咖之前的辉煌奥运冠军身份至今被人津津乐道。TATA请明星代言也称得上的行业鼻祖，尤记得去年夏天志林姐姐的一句：“TATA我想要”。让众多粉丝酥成一团的时候，也记住了这个17年来专注静音门的企业。TATA的大店+明星模式自林志玲开始便一直占领先机，从“大黑牛”李晨到喜神谢娜，从国际男模张亮到这次的奥运冠军田亮，每一次都以不同的角度进入消费者的视野。可以说，在开大店模式上，TATA一直为行业引领了风向标。
AUPU奥普：明星+设计大师双重冲击
奥普在这几年的发展可谓扶摇直上，从浴霸到吊顶，一直处于行业领先者地位，不仅有传承更有创新。奥普结合企业自身性质走出了独特模式，不仅请来偶像站台还力邀设计大咖，组成了明星+大师的双重冲击。从优质男神吴尊到呆萌大叔冯绍峰，再到首枚奥运金牌获得者奥运冠军张娟娟，都精准的结合线上线下，瞄准了精准客户。
虽说单纯靠明星效应的时代已经过去，选择一线明星也非一劳永逸，行业之心在于用心，精耕细作才能事半功倍。作为一个娱乐至上的年代，优质的品牌需要明星为其添翼，但如何去“添翼”的学问还是蛮多的，奥普“连珠炮”式的“明星牌”或许可以成为行业内的一种参考。
结语：
总结家居企业选择代言人要注意以下几点：一是研究目标消费者，在此基础上寻找到那个最能代表企业形象的关键人物；二是要选择知名度高和美誉度均高的明星；三是研究目标消费者的特征，选择消费期望和偏好、喜欢的明星。明星营销是一种快速提高品牌知名度的捷径，可以起到快速推进发展和锦上添花的效果，但绝不是’点金石’。企业除了请品牌代言人外，还要注意其它方面的营销，避免当下家具企业普遍面临着的“有广告，无营销”的困局。长远来看，如何将影响力的点连成线，最终扩散传播成面，才是企业需要思考的问题。明星代言也好，明星签售也罢，相信都能在第一时间给企业带来相应的人气和收益。
