家具业被“软肋”箍死 衣柜企业如何突破？

纵观我国家具行业，虽然是世界制造和出口大国，但在产品研发设计方面却让我们“抬不起头”来，这一软肋让我国家具行业发展遭遇阻碍。再把目光放到我国衣柜行业，同质化的问题日益凸显，这无疑加剧了衣柜市场的恶性竞争。想要改变现状，就应该落实到每一个衣柜企业，一同寻找打破市场同质化的有效方法。

软肋凸显：产品研发设计

中国仅用了30年时间，就成为世界家具制造和出口第一的国家。许多企业引入绿色环保、ISO质量认证等国际先进理念，突破了国外设置的技术壁垒，有的生产装备和工艺甚至超过了国外，但在产品研发设计方面一直是个软肋，制约了出口产品附加值的提高。

由于行业壁垒低，而且以中小企业为主体，在无强势品牌的前提下，目前行业集中度很低，没有一家企业市场份额超过1%，依靠的是低成本的低价，这样换来的成本优势又投入到“价格战”中，满足于低成本带来的优势，但目前中国正在丧失成本优势，承受着供求失衡的压力，很多家具工厂纷纷搬至东南亚。

当务之急：打破同质化桎梏

产品同质化，弱化了衣柜品牌在消费者的品牌意识，价格战成了“唯一”的办法，企业利润降低，研发设计的资金缺乏。有的衣柜企业负责人认为，自己花钱搞创新设计不划算，没有复制仿造来的快，省钱。于是导致了产品的更新换代的速度极快。国内仿国外，小企仿大企，而真正的原创设计无法完成技术和价值的积淀，使得衣柜行业在产能增长的同时，丧失了设计创新的动力，丧失了公平竞争的环境。衣柜企业亟需找到突破产品同质化的方向。

另外，也应值得注意的是，在目前的市场上，衣柜企业营销模式单一已经成为不争的事实，在互联网异军突起的大背景下，企业想要摆脱同质化，还需借助新媒体的力量。的确，现代社会，新媒体不断发展，在互联网技术的支撑下，衣柜行业的营销模式也将发生翻天覆地的变化。