探析：O2O让木门行业“烧钱取暖”？

往年家居电商获得的战绩让各行各业为之惊叹，让整个家居行业为之鼓舞，同时，这也为木门企业点燃了电商新希望，不少企业已经准备在2016发力电商。电商经过几年的发展，已经奠定了一点的基础，那么电商对于木门行业又有怎样的影响呢？

一、网购市场火热

曾几何时，网购木门市场仍然一片空白，而仅仅经历八年的发展，这片市场就呈现出了空前的繁荣。在现实生活中，网购已经变成人们生活中不可或缺的一部分，随着网购意识的加深，80后90后逐渐成为消费生力军，网购木门在未来很有可能成为消费者购买木门饰品的“第一梯队”选择。

到实体店购买木门，消费者常会受到空间与支付方式的制约。而网购木门则因为互联网的应用以及O2O体验店的普及，逐渐呈现多元化、普及化的趋势。不仅如此，近年来，电商企业围绕“最后一公里”大做文章，逐步完善木门的售前售后服务，也让消费者切身感受到网购木门的便捷与可靠。

有调查数据表明，尽管网购木门问题较多，但愿意在网上购买木门的消费者比例在逐年上升，这预兆着离全民网购木门的时代已经不远了。

二、O2O让业界“烧钱取暖”？

online to offline是电商永恒的话题。2015年的木门onlinetooffline可谓受到不少的挫折，在年中，业内便公布了一份online to offline“死亡名单”，其中便包括了家装360等著名的家装online to offline;5月，全国首家online to offline木门商城忽然倒闭。一连串的事实也不得不让业界看清“烧钱取暖”。

2016年，online to offline或将要再经历一段持续的阵痛期，而且在经济大环境颓靡的情况下，不单单是木门行业，恐怕各行各业的online to offline业务都会不同程度地受到影响。庆幸的是，就目前的状况来看，“阵痛”来临，online to offline行业“烧钱”的模式将会暂停，更多的向生态、创新的方向迈进。

三、“伪原创”需剔除

在过去的2015年中，阿里与京东“掐架”成瘾。在两者多次交手过程中，京东多次多次抓住淘宝“假货成灾”的弱点进行攻击，让阿里有苦难言。确实，以淘宝为首，各大电商平台都在不同程度地出现这种“非原创”现象。

为了维护声誉，以及保证市场占有率。在阿里2015财年整体不再新增员工情况下，额外新增200名员工专职打假。阿里这个行为不仅表明了自己打假的决心，同时也为下一年整个电商走势标配上了新的代名词，即原创。

如今，在整个电商环境被人诟病成“假货泛滥”与木门电商环境虚弱之际，木门电商行企只有将两者问题结合，坚持原创，才是长久的出路。

种种迹象表明，2016年，木门电商可能出现一大变化，就是产品的创新性与独立原创性，过往“同品不同店”的现象将随着消费者保障制度不断的完善变得越来越少，这也促进了电商走入良性发展的正道。

四、线上线下“内战”爆发

低迷是近几年来对木门电商状态最简单的总结。造成这个结果的根本原因有两个，一是在外受制于大市房地产影响，当这个怀抱不再热情，下滑是必然的结果；二是在内木门电商与传统木门企业之间永无终止的斗争。

说到底，传统与电商之间的斗争是出于形态上的差异。以木门行业为例，传统木门有着良好的售前体验，而电商则是更便捷的支付和览阅商品方式。两者既是双生子但又有着各自不可复制的优劣之势。在面对寒冬之时，为求生存，大多数企业选择的是“内战”，才导致如今木门电商残破不堪的局面。

企业与企业之间亦是如此，特别在木门行业，同质化竞争正损害行业利益，产能过剩与价格竞争负面影响让寒冬更为漫长。因此，行业内更需要一种“共赢”的思想。

寒冬漫漫长，目前，已经有部分企业开始意识到彼此之间需要的更多是“竞合”环节，以近日著名制造业TCL引入乐视作为战略新投资者为例，在消息公布后，迅速引发蝴蝶效应，双方股价都得到不同程度的上涨。另外，美团与大众点评在10月也结束了多年来的双方“烧钱战”，正式握手言合，“联姻”成百亿企业也一度成为行内佳话。众多的例子印证了在风口之中企业“竞合”的可行性，诸如大众美团、58赶集在合并以后都得到了不错的发展良机。如此看来，木门电商破局的关键，将离不开跨界合作与竞争融合，同时，这也将成为一个木门行业发展的新趋势。