行业洗牌凶猛来袭 家具品牌应对有招

2015年，对于不同人有不同的意义。有人认为这是“特别冷清”的一年，也有人说这365天就像坐过山车一样的跌宕起伏。随着行业洗牌的到来，越来越多家具老品牌在优胜劣汰中认识到了跟着时代步伐走的重要性，企业想要在鱼龙混杂的市场中安身立命，还得想方设法为自己谋出路。

原创设计入侵市场 国际范透出东方气质

当然，如果“新中式”为喜好中国文化、偏爱中式之风的消费群体提供了不错选择，那么2015年还有一大波原创设计品牌侵入市场，占据了自己的一席之地。这一年，他们都做了什么？

提起原创，几个初进家居卖场的小匠有话要说。今年，ACF HOME东四环红星美凯龙店的开业，让红星原创家具“四小匠”聚齐。来自广州，温浩创立的先生活追求东方意境；扎根北京，陈大瑞领衔的木美（Maxmarko）诠释唯美精妙；源自上海，侯正光带领的多少（Moreless)回归质朴闲适；立足北京，王昕领军的ACF HOME，凸显包容雅致。同时据了解，包括先生活、ACFHOME等在内的数个原创品牌，也将在居然之家北四环店自成一派风景，与HC28家具等既具有东方气质又具有国际风范的品牌争相齐放。

温润的转角、坚挺的支撑、优雅的线条，可以看出，越来越多的原创设计从当下生活方式的探寻出发，试图将家具形态、空间氛围融合成某种既适应中国家庭，又具有国际视野和气质的崭新风格。

新中式成市场新形势 更贴合当代人生活习惯

批判或褒奖，质疑或肯定，无论你喜不喜欢，不容置疑的是，新中式之风在今年足足火了一把。

有别于中规中矩、传统严肃的中式家具，新中式一出场就挂上了“新”的姓氏，不失古典风韵而又贴合当代人的生活习惯，“新”字当头下，各路品牌纷纷拿出自己的工艺、选材，暗自较量。比如，主张“做大众买得起的新中式家具”的曲美家居，再将系列产品“万物”革新，“竹钢”换成鸡翅木，工艺再度升级，温暖之感触手可及。另外，一直安静低调的品牌“U ”用产品说话，一路深化工艺、打磨细节，考究的品质让其成为不少人关注的亮点。同时，一直举着“新中式”大旗的宣明典居也不甘示弱，品牌创始人及设计师傅军民对上一代产品进行升级，增添新单品，丰富家居生活空间。

“‘新中式’并非某种形式，其更深内涵是国人的审美趣味和使用习惯，找其最佳面貌，研究精神必不可少。”曲美家居副总裁吴娜妮这样表示。的确，“新中式”应当引领的是一种“新方式”，而非成为市场中的一种“新形势”。步履匆忙着急流于形态表面的品牌，该是好好把脉研究。

定制之风势不可挡 迎合各种消费需求

日前，《全屋定制家居产品》的出台不禁让人感叹，定制家具也需要标准了。而究其背后不难发现，标准的出台也恰恰是因为这一年来定制市场的热火朝天，有人趁机浑水摸鱼，也有人从容应对不含糊，有人在标准的要求下终将被洗牌淘汰，也有人在市场中稳扎稳打自在成长。

扎根定制的飞美家具，可谓定制界的德国战车，全自动设备，全程电脑数控，你刚和飞美的设计师修改完抽屉柜门隔板，瞬间新的报价就可以出来。完整成熟的体验也让其售后、翻修不在话下。如这般爽快的定制并不多见，但依托细腻的传统制造方式，也有一批不错的定制品牌深得人心，不可忽视的当属索菲亚，求精细求质感，制造技艺与材料挑选不可或缺。

同时，更有一些软装品牌与家具品牌纷纷玩起了跨界，定制在其中的作用可想而知，而以博洛尼、欧派等当头的橱柜品牌也一直保持着自己的优势，在研发工艺的同时不忘追求设计与品质，齐头并进。

老品牌“敲钟”换脸 未来之路是否更顺？

家装公司、家居卖场的上市，已经算不上罕见，今年也不例外，4月，“北京家具第一股”曲美家居在上海证券交易所敲钟，募集资金主要用于扩张“综合类家具、实木类家具、床垫及软床系列产品的生产能力”。

而就在敲钟半年后，曲美更是由“曲美家具”更名为“曲美家居”。

究其内在，其一是基于以设计为核心的产品创新理念，新曲美在设计上提供了多样化的解决方案，由产品设计向设计服务延伸，其二是以家居互联网为核心的模式创新。新曲美力求打造有别于传统家装O2O的渠道思维的OAO平台，整合产品体验、设计服务和智慧生产，真正实现线上线下一体化。

重新定义过的新曲美，究竟是否会如愿成为智慧生活方式的输出者，拭目以待。

结语：在行业洗牌这个特殊时期，几乎每个企业都在为自身的发展命途而担忧。面对这一背景，家具企业转型升级之路不可逆转，只有根据实际情况找准发展方向才能在行业市场中活得更好。