衣柜企业放眼未来 三大营销方式助力腾飞
2015年对于整个家居行业而言，可谓是倍感煎熬，来到年末，各个企业都抓紧机会卯足干劲做冲刺布局。但实际上，最后再“冲一把”只是权宜之计，衣柜企业的长期发展还需要不断完善战略布局的。
三大营销方式
据观察，2015衣柜等家具企业营销不外乎分为三类：情感营销、借势营销、潮流营销。
情感营销可谓是衣柜企业最适合的也是最容易的营销方式，衣柜企业可以很好地运用衣柜行业的本质特点，结合“家”的特有属性，大打感情牌。
借势营销，顾名思义，就是借助当下最热话题以及事件，进行针对性的营销，今年最为火热的当属于围绕“优衣库试衣间”所进行的借势营销。
至于潮流营销，也就是结合如今的互联网+，用最潮的玩法与用户互动，达到所要达到的效果。红星美凯龙的微信朋友圈的亮相揭开了家具行业微信营销首秀，这也是家具行业越来越时尚的一个信号。
不过，在业内人士看来，这些营销方式虽有看点，但难言创新。因为跨越行业的界限，这种营销在家电、服装、电商等行业已经屡见不鲜。如三星手机、京东等的营销手段，堪称高峰，成熟而成体系，家具行业的这些营销放在这样的营销体系中显得弱势很多。不过站在家具行业的角度看，意义还是比较深远的，它从一方面透露出如今的家具行业的变革正在悄然进行，这只是一个入口，谁能够从最后的出口光明地走出来，将是最后的胜者。
长期发展才是王道
无论上述哪种营销方式，最终都要落实到销售业绩上。作为一个志在品牌建设的衣柜企业，销售业绩既要看短期业绩，又要兼顾长期业绩。有业内人士坦言，以前和家具企业说规划，真谈不上，因为以前只做生产，哪来的规划可言。而现在面对整个行业的规范化、升级化变革，传统的家具企业不得不进行升级改造。这种改造是由内而外的，一方面在生产上，要不断完善硬件设施，更新设备，提高生产能力。另一方面就是在软实力的塑造上，针对公司的规划，做有针对性的营销创新，是着重品牌和文化的塑造，同时还要结合赢利进行促销，每个企业对每个行动的长短期目标都要心中有数，并一以贯之地坚持。
事实上，面对不佳的经济大环境，其实我国衣柜行业总体还是处在上升阶段，只是面对越来越多的竞争者，对于衣柜企业个体来说，利益肯定会出现下滑或者亏损，这是每个行业发展的必然结果。因此，在营销角度上，衣柜企业需牢记自己的本分，企业发展到今天，比拼的是实力而不是投机取巧，任何的营销创新不但要争取眼前利益，更要把眼光放的远一点，兼顾长期利益。
