母婴家电借“二孩”爆发 家居企业抢食不易

自从“全面二孩”政策出台后，各行各业都对二孩商机虎视眈眈，但想瓜分到这块“肥肉”绝非易事。近日有消息指出，二孩政策每年将带来超过1600亿元的消费红利，其中母婴家电市场抢先“尝鲜”。那么，家居企业是否也能“分一杯羹”呢？

目前：母婴家电体验效果未达预期

但目前现状是，母婴家电行业陷入了“叫座不叫好”的尴尬境地。质量参差不齐、功能设计不实用、价格虚高……小家电的毛病母婴家电都有。体验效果未能达到预期，消费者的热情顿消。

很多母婴家电到了消费者手中后，都成了“一次性产品”。原因是这些家电外形设计虽巧但实用性不强，功能单一。像辅食机、宝宝电炖锅一类的产品并不能体现出优势，用日常普通家电完全可以替代。有机构统计显示，音乐坐便器、婴儿音乐碗、尿湿提醒器位列消费者最不喜欢的母婴家电前三名。

此外，选购母婴家电时，消费者更看重产品的材质和安全性。由于国内母婴家电起步晚，行业规范不成熟，市场较混乱，产品质量无法保证，售后服务更无从谈起。

由于本次“二孩政策”涉及的人口增量主要是二胎新生儿，潜在消费者多为二次消费的回头客，那些已经“上过一次当”的家长们很难再为这些华而不实的产品买单。

未来：母婴家电细分市场潜力巨大

当今社会，什么钱最好赚？女人和孩子是公认的“提款机”。随着家电行业发展逐渐走向高端化和精细化，母婴家电这一细分种类也应运而生。

目前市面上销售的母婴家电主要包括温奶器、煮蛋器、儿童理发器、蒸汽消毒锅等小家电，以及婴儿洗衣机、烘干机和儿童空调等大家电。这些产品在设计和功能上十分抓眼球，因此自诞生以来市场表现不错。

数据显示，2014年中国新生代母婴群体人均年消费高达5000-18000元，而市场也在近年保持着15%左右的增长速度。随着“二孩政策”的放开，新一轮“生育高峰期”如期将至，这将让母婴家电市场前景更加广阔，催生出一个每年超百亿规模的巨大市场。

疑问：家居企业能否“分一杯羹”？

母婴家电行业要想借新政的“东风”实现爆发，需解决的问题还有很多。商家应在讨喜的设计上再添加更多实用性功能，同时行业标准细则也要跟进。如果产品既好看、又好用、还安全，家长们怎能不舍得买单呢？

所以，母婴家电市场能否爆发并不完全取决于政策，命运还是掌握在商家自己手中。