中国家具业黄金十年难再现 2017将迎来新一轮的“品牌十年”
约2002-2013年间，可谓是中国家具业高速发展的“黄金十年”，面对近两年家具行业的“难做”的惨淡现状，有人认为：传统家具行业将在2016年进入调整，2017年或进入成熟，将迎来行业的第二个黄金十年！然而，笔者认为：“黄金十年”难再现，中国家具业将真正迎来的是新一轮的“品牌十年”。
品牌十年是一个蜕变、积淀的过程
家具业“黄金十年”是什么概念？在这个时期，只要工厂能够生产出产品，能不断的推出新品，没有精细管理，也没有资本操作，大工厂能赚大钱，小工厂也能活得很滋润。即一种原始的野蛮的生长，由爆发性的需求增长带动的粗放式增长！这个时候，有一个比喻形容得很贴切：家具市场就像一条畅通无阻的大道，人少车少，要多快有多快！
但是众所周知，像这样的一条充斥着浮躁、盲目、激进与疯狂的发展快车道，是注定不能长久的。
未来的十年，中国家具业将更趋向于理性发展，历史不会倒退轮回，曾经的“黄金十年”将不再现，未来将迎来新一轮的“品牌十年”。而这是一个极度蜕变、积淀的过程，并不像曾经的“黄金十年”那么轻松。
家具人关注点转向“企业管理”和“品牌建设”
在过去的“辉煌的黄金十年”里，家具人比较关心的点是：最近的家具市场怎么样?哪个地方的市场做得好，哪个地方的市场做得差?别的企业在尝试什么新的营销模式等等，诸如此类的问题，基本都是关乎市场、关乎营销。
而现在，家具人渐渐对“好市场”并不再抱期待，比起市场变化，他们更关心的是：什么样的企业能够适应不断变化的市场环境，什么样的企业能够活得比较好。所以，现在家具人最喜欢研究的问题是：家具行业中，哪些企业做得比较好?好在哪里?他们是怎么做到比别人好的?
过去十年的家具业，不管是生产还是流通，大家都在追求扩张，追求销售的提升，追求市场的扩大，而真正从企业的管理和服务下功夫的企业，真正练内功的企业比较少。家具人关注点的转移表明，中国家具业正趋于理性的发展，家具人关注点正在转向企业管理和品牌建设。
未来中国家具业该如何生存？
未来的中国家具业，如果你还在跟别人拼新品，你只会活得越来越辛苦，因为在产品同质化的时代，产品优势只会越来越弱;
如果你仍是一味地开店拼数量，再大的王国也可能一朝崩塌，因为只要数量不顾质量的市场规模，就像胡乱堆积起来的积木塔，轻轻一碰就会倒塌;
又或者，如果你只会跟别人拼价格，拼到最后的结果必定是流血不止；
……
可以肯定说，未来十年，如果还是以这种传统的粗放方式参与竞争，抱残守缺，这样的企业注定不可能有机会踏入下一个十年发展快车道，要么成为别人的垫脚石，要么原地踏步致死。
意识到这一点，中国家具业急需谋划转型，跳脱这种原始的、粗糙的竞争模式，积极锤炼自己的核心竞争力，将家具企业的重点转移到“品牌战略”上来，才能真正涅槃获得新生。
1、“品牌十年”关键在于“服务”
对高端品牌与大型家具企业来说，体系化与标准化的服务是其决胜终端的重要法宝。在竞争日趋激烈的今天，“体验感”显得尤为重要，“人性化服务”日趋受捧，尤其在家具电商化的道路上，家具业的“服务体验”是线上商城无法比拟的。通过服务可以让客户感受到企业的文化，企业面对承诺的态度，可以说，服务的好坏是客户对品牌形成的“第一印象”，因此，“服务”是未来家具品牌的建立的关键。任何竞争都将指向人才的竞争，而未来家具行业的竞争将不仅仅设计技术人才、设计人才、管理人才等，还有服务型人才。
2、好的企业管理是家具企业屹立不倒的基石
这点相信大家都能达成共识，2015年不少家具企业频频倒闭，其中包括不少大型家具企业，如“800万签约赵薇代言的华源轩”终究也是难逃倒闭的“厄运”，其实并不是所谓的“厄运”，而是这个传统的企业缺少与时俱进的发展头脑，即缺少一个好的企业管理，最终造成偌大的一个企业轰然倒塌。由此可见，未来的家具企业，好的企业管理才是家具企业屹立不倒的基石。
3、未来家具业的十年：设计、品牌短板待补齐
当前，我国家具业总产值已超万亿元，仅次于食品、服装和家电等消费品行业。但一提起家具业高端品牌，消费者首先想到的总是意大利品牌。业内人士直言，我国家具制造行业是高产值与低附加值并存。目前大部分出口产品都是通过贴牌生产的，也就是说，很少有我国自己的家具品牌直接销售到国外。
设计首当其冲。
国内家具企业大多设计雷同，缺乏创意。虽然不少中国设计师已开始进行原创设计，但总体而言尚处于起步阶段。中国室内装饰协会会长刘珝表示，家具行业开始重视产品设计，这是行业的普遍进步。以前的企业更多是在卖产品，而现在更多是在寻求与设计师合作，寻求产品的创新。
品牌更是短板。
我国是家具制造大国，但目前还拿不出几个可与“洋货”抗衡的品牌。打造属于自己的品牌，既能在质量上赢得客户的信赖，又能保护自有知识产权。众所周知，在国际上叫得响的家具品牌，都有很高的产品附加值，抗风险能力也很强。
国内家具业已经掌握国内外最新的生产技术、材料和工艺，目前最缺乏的就是世界一流的家具品牌。只要沉下心来做好产品品质，勇于创新，在家具机械、材料、工艺等领域潜心钻研，大胆研发，就有可能赶超意大利等家具品牌强国。
期望受益于下一个“品牌十年”的发展机遇，国内家具业有望诞生一批大品牌、大企业：目标精准化、形象国际化、品牌年轻化、终端精致化，中国家具业正努力让中国的民族家具品牌为世界所认知和接受。
