2015上半年市场平淡 下半年衣柜企业需紧握商机
不知不觉，2015年已经迎来了下半个年头，虽然上半年市场的惨淡让人不胜唏嘘，但却难以削弱家居建材行业各方的营销热情。有专业人士认为，下半年衣柜行业或迎来发展新机，因此，衣柜企业应当顺势发展。
上半年：整体市场反应平淡
2015年悄然过半，与以往的“涨声”一片不同，多位家居卖场相关负责人对上半年业绩评价为“平淡”二字。数据显示，5月全国建材家居景气指数(BHI)为100.35，环比上升0.77点，同比下降9.18点。全国规模以上建材家居卖场今年前5个月累计销售额为4062亿元，同比下降4.82%。业内专家表示，目前家居行业已经进入深度调整期，机遇与危机并存。
据中国家具协会理事长朱长岭介绍，2015年第一季度，全国家具行业主营业务收入1639.87亿元，同比增长9.64%。同比增速持续收窄，这表明我国家具行业发展正在从高速增长向中高速转变。由于市场竞争已进入成熟期，消费者也趋于理性，卖场上很难呈现出从前那样扎堆购物的火爆场景，某家居卖场负责人表示，“消费需求就那么多，各卖场这么多年来都形成了自己的固定消费群，需求没有大增，业绩自然也就没有突破。”
走过场：各方营销热情不褪
市场虽然平淡，但仍然没有挡住各大卖场营销的热情。业内人士表示，现在卖场进入了全员营销的模式。与往年大家都追捧的爆破营销不同，今年卖场玩出了新花样：红星美凯龙启动首个家居众筹项目，消费者不仅能够以更低的价格买到相应的产品，还能将消费行为变成一种投资;居然之家旗下的居然在线借助微信等媒体，玩起了“抢红包”大战，只要参与的消费者皆可获得“315”元现金券，邀请朋友参与，最高能获得“888”元现金券;集美也借助集美网站，开展多次网上抢券线下消费活动，据悉，8月集美还将举办万人相亲大会。
之所以玩出如此多的花样，无非是吸引消费者的瞩目。业内人士解释，家居行业长期以来打折、抽奖、送礼等促销手段对消费者的吸引力正在下降，创新营销不仅能让消费者增加购买乐趣，甚至不购物都能获得收益。另外，也有行业人士指出，现在“80后”、“90后”已成为消费主力，采用微信等手段促销，更能迎合他们的需求。
下半年：衣柜企业需抓紧后市商机
业内人士表示，下半年上游房产新政的利好效应逐步传递到家居行业，销售额会明显提升。
在这种情况下，衣柜企业在品牌建设上，应不断升级;在营销宣传上，应借助新兴营销方式;在产品设计上，应加强创新，积极拥抱年轻消费主力等等。只有这样，衣柜企业才能在激烈的市场竞争中摘得属于自己的胜利果实。
反正，2015年已经过去了一大半，不管上半年家居建材行业市场如何惨淡，下半年企业都将迎来一次重生的机会。衣柜企业应该牢牢把握2015年后市商机，加强产品的创新原色，并借助新兴的营销方式争当行业先锋。
