探析：奢侈门窗市场发展受阻的真正原因
随着我国经济的发展和消费水平的提升，奢侈品市场引起越来越多商家和消费者的关注。纵观家居市场，门窗奢侈品却鲜有人重视，其市场发展受到阻碍。而门窗奢侈品不被广大市场所接受的原因到底是什么呢？
奢侈门窗的诱人之处
所谓奢侈品就是那些能带给消费者精致生活品质的高档消费品。一般人们购买奢侈品无非是追求其独一无二的技术或品质，更重要的是身份的一种表征与炫耀。在这里暂且不论门窗在技术层面能够做到足够的高端，先谈下门窗能否真正成为居者身份的炫耀。业内人士认为门窗与汽车不一样，门窗是铺在家中，能够看到的只是自己的亲朋好友，不像汽车风驰电掣的时候，渐行渐远的是你的车影，随之而来的是心底啧啧的赞叹声：“真是有钱人，开这么好的车”。也不像戴上名贵的劳力士手表，举手投足就能彰显耀人风采。也不像色戒中汤唯手上那颗ART DECO名贵钻戒，所经之处就能散发出熠熠夺目的光芒，就能让人痴迷沉醉。门窗也不像红木家具，可以作为收藏品永久保值，这也是门窗行业到目前为止还没有一个真正意义上的奢侈品品牌。造成这种原因无外乎以下几种第一、门窗本身的属性；第二、产品的品质与奢侈品的定位不匹配，或者说产品支撑不了；第三、奢侈品内在的文化气质与外在表现形式没有形成完美的契合，看起来就像一个满身珠宝的村姑；第四、传播及推广上不够精准，不能对财富阶层形成心智的俘虏和浸润。
奢侈品牌实为伪高端？
任何一个产品或者一个品牌要做出高端，卖出高价，一是必须是持续的货真价实的产品和服务力支撑，否则就只是一种伪高端、伪奢侈；二是品牌必须有高溢价能力，是广泛的认知度、知名度和美誉度；三是持续满足顾客需求，是昨天、今天和明天的需求变化。那么门窗做奢侈品拿什么来支撑?就凭用点高端漆面?就凭几个换汤不换药的产品概念噱头?就凭叫嚣式的炒作覆盖?就凭终端奢华的店面包装?似乎这些都不够!
为什么劳斯莱斯、宾利售价那么昂贵，却依然有人以拥有其为一生的荣耀?劳斯莱斯与宾利都是纯手工制作，具有巧夺天工的造车艺术，完美无瑕的品质，都是显赫地位和财富的象征，他们都对每个细节的苛求都近乎疯狂的程度，对细节的孜孜不倦的追求无疑加重了他们的销售价码，也放大了其本身的价值。
实际上，奢侈门窗市场具有相当大的发展前景，但其发展不能一蹴而就，想要获得消费市场的认可还是要从产品质量、产品适用性和价格定位等方面考虑，从而制定有效的发展战略。
