市场传播格局巨变 衣柜企业将陷入营销大战
在当今品牌林立的衣柜市场，面对新一轮年轻消费者群体异军突起，消费观念发生巨大变化。如今信息碎片化时代，纵使衣柜企业有了优质的产品，但是若没有推波助澜的营销手段，也很难很快在市场上打响知名度，被消费者接受，拉升销量。显而易见的是，消费者群体的转变使得市场的传播格局发生巨变，为了适应市场的发展，衣柜企业务必探索出一条适合自己的营销之道，可以预见的是，衣柜企业将陷入营销大战。
市场传播格局发展巨大变化
据悉，2013-2014年，整个市场的传播格局发生了很大的变化，传统广告市场表现非常低迷。具体来看，电视广告仅仅增长了1.9%，报纸杂志广告迅速下滑，电台广告有13%的增长，传统户外广告的增速也只有个位数。业内人士认为，2015年，电视媒体依然会保持广告体量第一，但增速依然放缓。在报纸杂志继续下滑的同时，互联网将异军突起，预测保持40%以上的增速。在这一预测下，衣柜企业未来的广告营销投入也将做出新一轮的战略调整。
注重电视等广告媒体的投入
毋庸置疑，传统家居建材行业发展了数十年，不论是互联网推广、硬广宣传，企业都有所涉足，然而唯独电视媒体上却鲜少看到家具品牌的广告。从数据上看，即使互联网发展迅猛，但是电视媒体依然是广告传播的主体，加大品牌的“内容营销”，不论是冠名优秀节目，还是软性植入，衣柜企业未来都应该更加注重电视广告的推广与传播。
自媒体等新型营销方式崛起
在互联网、移动终端的广泛发展与普及下，“自媒体”越来越被衣柜行业所提及。毋庸置疑，在当今人人都可以是传播推广渠道的当下，“自媒体”时代已经到来。不论是微信营销，还是终端手机APP营销，衣柜企业都将在明年掀起一场“自媒体”营销大战，谁能率先拿到这一“快车票”，谁就能抢占营销先机。例如，有的衣柜品牌在线借助微信等媒体，玩起了“抢红包”大战。只要参与的消费者皆可获得现金券，有的衣柜品牌则以音乐、文化等为主线，举办多种创意十足的营销主题活动。
