从墙纸行业起落看原材料的重要性

　　中国墙纸行业的发展从上世纪70年代开始至今，只有短短30多年的历程，却经历了1985、1993、1998年的三次调整回落，整个行业经受了激烈的震荡和残酷的洗牌，最高峰时全国有200多家墙纸厂家，最低潮时却只剩下10几家，被行业资深人士称为三起三落。究其原因，恶性竞争引起的质量滑坡、缺乏环保意识是导致墙纸产品声誉下降、在与涂料的竞争中惨败的主要原因。

　　进入二十一世纪，墙纸行业迎来了新的一次历史性的发展机遇，品种、销量有了成倍的增长，生产厂家的数量又创新高，经销商、门店更是星罗棋布，整个行业又呈现出欣欣向荣的景象。然而，业内有识之士却已忧心忡忡，因为最近两年的行业高速扩张已经导致了产能的严重过剩，而导致前三次行业激烈震荡的因素仍然存在，恶性竞争的陋习根深蒂固，又一次全国范围的价格战正在形成。由此导致的低成本粗制滥造、品质低下将会再次重创墙纸行业，劣质产品迟早会被多样化的商品市场所抛弃。

　　为了避免重蹈覆辙，有必要与行业同仁一起，回顾历史，吸取教训，树立危机意识、质量意识和品牌意识，共同维护墙纸行业健康、良性、可持续发展的局面。

　　价格竞争必须坚守质量的底线

　　分析中国墙纸行业发展过程中大起大落的教训时不难发现，除了服务与施工因素外，墙纸的质量问题，如变色、异味、翘边等驱离了消费者。而进一步深究引起这些问题的深层原因，则是过度的价格竞争导致墙纸厂家大量采用低价劣质原材料所造成的结果，劣质的油墨导致墙纸变色、异味残留，质地太硬收缩率过大的基材导致墙纸翘边。这些看似平常的问题，直接破坏了墙纸高雅、时尚、高档的"准艺术品"的形象，从根本上动摇了终端用户选择墙纸作为"室内装饰材料"的决心，给原本没有竞争优势的、毫无艺术性可言的、纯粹属于建筑材料的内墙涂料以可乘之机，一举击败墙纸，并且几乎垄断了整个内墙装饰领域。

　　惨痛的教训告诉我们一个简单的道理，墙纸厂家降低成本必须从提高合格率、开发市场适销对路产品、降低库存率等关键点着手，决不能轻率采用低价未知的材料，特别是直接影响终端用户视觉、触觉的关键材料如色墨、介质、基纸等。墙纸厂家更换原材料前必须经过严格的工艺测试、性能测试、张贴试验、老化试验等环节，避免因小失大、自毁形象的灾难再次发生！墙纸行业的同仁应该牢记自己的职责：建筑要有百年质量的保证，墙纸要有十年耐用的实力！

　   环保材料是企业唯一正确的选择

上世纪末墙纸行业遭受重创的另一个主要原因是环保意识不够，当时生产的基本上都是塑料墙纸，而且绝大多数墙纸的印刷采用的是溶剂型的油墨，不仅易燃易爆不安全，而且印刷时易挥发从而导致墙纸前后的色差，更糟糕的是油墨中溶剂的残留直接给终端用户带来健康上的担忧。进入小康后的市民非常重视健康，那些花巨资购买了商品房的住户，像讨厌甲醛家具那样讨厌带气味的墙纸。因此，当立邦漆高举环保大旗进攻时，轻而易举地就击败了中国的塑料墙纸，一举占领了内墙装饰领域！而令人啼笑皆非的是"立邦漆"的直译是"日本漆"，在日本国内几乎没人用它刷墙，日本内墙装饰用的全是墙纸！

　  塑料墙纸另一个遭人诟病的软肋是封闭不透气，新建筑墙体内的水分不能散发，容易引起霉变和异味。有人形容生活在塑料墙纸内就像是居住在塑料大棚里，虽然夸张但也不无道理。

 　 值得庆幸的是，中国墙纸行业在反思过去的基础上已经达成一定的共识：墙纸生产必须走环保的道路。而新材料开发的成果也完全满足了环保型墙纸生产的要求。水性油墨已经代替溶剂型油墨唱了主角，不仅安全、健康、环保，而且在质量和价格上也胜过传统的溶剂油墨。另外，取自于天然木浆素材的纯纸，以及以高强度纤维为"筋"的无纺纸材料，不需要PVC涂层便可以直接印刷，不仅大大简化了生产工艺，而且具有柔软、透气、质感、易张贴、不翘边、易剥离再施工等优点，特别重要的是，无纺纸墙纸的VOC含量比过去的塑料墙纸低得多，是一种既环保又高档的新型墙纸基材。