当公馆成为一种营销创新 国际家居品牌挖掘市场商机

     对于国际上的很多高端家居品牌来说，进军中国市场是一个机遇，更是一种挑战。中国虽有令人垂涎的消费市场，但是并不是所有外来品牌都会在这片广阔的土地上生长﹑壮大和蓬勃发展，从而实现丰厚的经济效益。再加上现阶段中国房地产市场不景气，如何寻求高明的营销手段将成为不论是本土还是国外各大家居品牌的首要难题。

    斥巨资在北京还原一座欧洲文化公馆 

    极富19世纪欧洲气息的雪橇马车和电话亭，以及1956年德国限量版沃尔沃老轿车?这样的视觉冲击，会不会使你瞬间便有掉入时空隧道的感觉?

    再加上19世纪欧洲的起居室﹑书房﹑会客厅﹑鸡尾酒廊﹑老式电梯房﹑乐室﹑佛堂﹑钱庄、私家厨房﹑公主闺房﹑王子卧室以及各式古堡家私和艺术彩泥等，已经辉煌逝去的19世纪西洋文化瞬间将你彻底融入。你摇身变为当时的欧洲艺术家，亲历各种文化沙龙。细细品味所陈设的各种精致名贵艺术品，沉浸在文化和美的享受中。

    而此时此刻，你断然不觉这只是沐蕾拉•帝思墙纸的一种营销手段:花巨资展现19世纪西洋古典贵族文化，全景式地宣传沐蕾拉•帝思墙纸的品牌价值。这就是位于北京和平里建材经贸大厦的南侧的沐蕾拉•帝思公馆建成的根本目的。

    当“高端社交拓展平台”成为一种营销创新

    2011年5月12日， 沐蕾拉•帝思公馆负责人，也是设计者吴凯邀请搜房家居网等十多家媒体记者参观。 沐蕾拉•帝思公馆不仅仅只是墙纸的展示中心﹑品牌运营中心和VIP经销商培训中心，更是北京一处独特的文化场所，为中国乃至世界热爱西洋文化的人士提供一个交流探讨的平台。室内99。9%的陈设品都是从欧洲各地收回的古董，而环绕整个公馆内部的就是沐蕾拉•帝思高端墙纸。

    这里高贵舒适，精致绝伦，浪漫感怀，各界名流分时段群聚，你可以在这里举办各种文化活动，甚至你可以在这里办公。这样一种新颖的宣传方式，不仅将吸引更多的高端客户，而且也加大加速了成交的可能性，进而形成强大的购买力，更减少了商业招标环节，省掉了很多繁杂的销售流程。

    当被问到为什么从这种沙龙式场所的角度，来宣传其高端墙纸。吴凯意味深长地说，他们做墙纸的目标便是宣传美，宣传美的文化，更重要的是让人亲身体验到美，从而让中国的消费者更能理解其墙纸品牌的精髓所在，就像同样质量的纯金戒指，有的价值三千，有的价值三万，是因为其产品的设计不同、品牌附加值不同。

    沐蕾拉•帝思寻求商机打开国内市场

    据悉获悉，沐蕾拉•帝思是一个国际著名墙纸品牌，隶属于意大利展拜邸集团， 以“创造与领导经典主义时尚”为使命，设计开发坚持“原创性与独创性”，被墙纸界公认为最高级别的工艺型产品。

    在整个公馆内部遨游，各种风格类型的墙纸你触目可视，触手可及，它们质感强烈，纹理丰富而细腻，充满着强烈的人格魅力与感染力，俨然转化成具有各式性格的成熟男人，与你亲密交谈。

    据吴凯介绍，沐蕾拉•帝思墙纸的制作采用激光微雕工艺和手工工艺相结合，因而独特性毋庸置疑。其很关注消费者与产品的直接对接，仅在北京就有20多个经销商，价格在每平米80元到1600元不等，可以满足各类消费者对美的追求。他们的目标是在中国发展更多的经销商，将产品带到更广泛的地区。

    沐蕾拉•帝思墙纸这种新锐追求”异”的营销手段，在当下家居市场整体不景气的环境中，或许可为其在中国的发展创造一个新的契机，开辟一条新的道路，成为家居品牌营销的新案例。

    摘自搜房网