衣柜产品“脸盲症”泛滥，对症下药靠创新

相信看过韩国选美大赛的人，都只有一个感觉，那就是“美女都是一个样”，就连评委也感叹“美女云集，傻傻分不清”，人说韩国选美比的不是美，比的是整容技术哪家强！这也让笔者联想到了现在国内的衣柜市场，衣柜品牌众多，而产品撞脸也是层出不穷。似乎市场竞争，拼的不是谁会创新而是谁更会“抄”，这着实让人担忧衣柜行业未来的发展。

“大众脸”频现衣柜市场

近年来，衣柜行业抄袭现象严重，“如有雷同，绝不是巧合”成了业内的潜台词。中国的衣柜业目前正处于发展期，消费者对于衣柜的消费习惯还没有被完全唤醒，购买的时候更多的还是会选择价格偏低的产品，而对于衣柜的材质、功能、特色或者品牌，没有太多的意识，属于“盲选”行为。这就导致了很多中小型衣柜企业不愿意花太多的人力、物力、财力资本去进行技术的研发和产品的创新，而更愿意“走捷径”——简单的模仿，“马赛克”式的装潢，用简单的几乎看不见的区别，来模糊或者掩饰抄袭的本质，从而让衣柜行业进入了一个恶性循环——企业不提供多样化的产品，消费者购买的兴趣不能提高。反过来，消费者对于衣柜的消费意识不能提高，衣柜行业失去了发展的原动力。

消费者早已“变异”，创新才是硬道理

现在的时代，是属于消费者的“小时代”，越来越多的人追求个性化、定制化，尤其是对于80、90后。他们在追求基本的物质满足的同时，更希望得到一种自我的体验，在这个泛泛的大众社会，寻找一种专属感。这对于企业来说，是压力，也是动力。

首先，让产品“变异”。在这个同质化的市场，发挥原创，真正的做到差异化，从本质上赢得消费者的青睐。这样，其他产品纵然是抄袭，也只是抄袭“外观”，学不到本质。其次，全力打造自己的品牌。品牌是一种精神象征，价值理念，是产品优质的核心体现，品牌的定位也会赋予产品最独特的附加值。只有这样，企业才能在不断“变异”的市场上，紧贴消费需求，扼住市场的咽喉。

实际上，“脸盲症”是中国消费市场的通病，最近几年“山寨”一词的流行就非常贴切的诠释了这一普遍现象，消费者表示十分伤不起，衣柜市场也不例外，衣柜产品相对单一的色调本就有“大众脸”般的先天性毛病，而衣柜企业创新不足，同质化严重更是加剧了衣柜产品“脸盲症”的症状。因此，对于衣柜企业来说，加强创新能力才是发展的硬道理！