墙纸未必适应微博营销 墙纸企业需冷静对待
微博营销是今年的热门词，有关微博营销的内容经常出现在电视、报纸、杂志、网络等媒体上，但是对墙纸行业来说，微博营销未必有明显的营销效果。
自2009年新浪推出微博开始，相继有腾讯、搜狐两大网络巨头重金投入微博这一新兴媒体。一时间，微博俨然成为当今的媒体新贵，连美国华尔街资本巨头也对微博寄予厚望，新浪在美国纳斯达克的股票也因其旗下微博占据头把交椅而水涨船高。但是中国墙纸热线认为，墙纸微博营销仅此而已，对行业来说，微博营销未必有明显的营销效果。
"势利眼"表现制约墙纸微博营销
无论是新浪微博，还是腾讯或者搜狐微博，"粉丝"最多的博主只有三种群体。第一种是影视歌坛及时尚界的明星，如微博女王姚晨、人气甜美派新掌门杨幂。第二种是财经政商界知名大亨，如中国营销界传奇式人物史玉柱、马云。第三种是那些个性十足、风格出位的草根名博。
除这三种以外的微博，均是人迹寥寥，门可罗雀。这些主要博主群体的构成，说明微博作为新兴人际传播媒体，固然有人人皆是媒介的爆炸性、互动性效果，但其本性决定了微博不可避免地存在极其"势利"的特点。这一特点决定了微博营销在某些家居产品推广方面的尺有所短。
墙纸特点局限微博作用发挥
墙纸消费在我国的大众消费中所占比例很大，但其中一些墙纸的消费不是非常频繁，对普通百姓而言，墙纸在其一生中只有一两次的消费机会。对这种一生中最大、最持久、最重要的大宗耐用消费品，不管是达官贵人，还是普通百姓，他们在进行消费时都会慎之又慎。
微博作为一个即时性很强的传播媒介，很难在短时间内将一个品牌的所有要素传达给目标受众，如品牌实力、价位、质量、风格、尺寸、售后服务、促销信息等等。由于微博给消费者传达的购买参考信息极其匮乏，因而决定了家居微博营销的局限性。
人脉：二线、三线战场的主要因素
我国的墙纸营销水平已经达到一定层次，竞争激烈程度已经渐趋白热化。相对10年前，目前国内的墙纸企业已经从过去的以一线城市（北京、上海、广州等大城市）及重点城市（宁波、青岛等）为主的战场，转移到二线、三线城市（普通地级市及县级市）。二线、三线城市作为以前"农村包围城市"战略的主要阵地，目前仍然存在着互联网普及率低，网民素质偏低的不利因素，即使各大品牌在互联网上不断增加投入，也难以形成气候。
此外，一个墙纸品牌在一个地县级城市做得好与不好，大部分原因取决于该品牌经销商的实力和其当地的人脉关系。深厚的社会关系是品牌经销商成功的关键。这种社会关系可以使一个无名小卒快速崛起，鹤立鸡群。
冷静面对微博营销热潮
微博营销是今年的热门词，有关微博营销的内容经常出现在电视、报纸、杂志、网络等媒体上。各种有关微博营销的峰会的举办，更是让微博营销形成了一股股浪潮。许多企业在如此环境下亦摩拳擦掌，准备利用微博营销这一新的媒介，扩大产品影响，增加市场份额。
对此，笔者认为，家居品牌在利用微博这一新兴媒介时，应该保持清醒冷静的头脑，不可妄动。
点击查看全文
