2012年的壁纸市场是：新兴 崛起 希望
据了解，2011年年底国内壁纸产量可达15亿平米，比2010年增长70%，这还不包括进口壁纸。“行业太大，企业太小”是这个行业的态势。究其原因，最主要的还是国产壁纸品牌缺乏品牌力和原创力。
纵观国产壁纸品牌，虽然数量众多，但在国产壁纸市场上还没有一家企业能占到10%的市场份额，年销售额超过5个亿凤毛麟角。而且高端壁纸市场完全被进口品牌占据，国内品牌几乎难以插足。
国产壁纸品牌要占据主导地位，品牌化运作是必经之路。可喜的是，国内目前最具代表的几个壁纸品牌如柔然等已经迈上品牌化运作之路，市场影响力和销售量快速提升，成效显著。
市场很诱人
保障房市场很诱人，但考虑到这个市场的消费群体与市场主流消费群体还是有区别的。如果原本定位较高端的企业冒然进军保障房市场，与品牌以往定位相背离的话，可能会损伤往年辛苦积累起来的基业，所以做精心的产品细分和市场细分很重要。
鉴于保障房市场的消费者购买力有限，更适合一些价位不是很高的主做中低端市场的产品。我们会在强化柔然的中高端定位优势的前提下，通过发展第二品牌迪曼森以及在国内以OEM或ODM的形式去拓宽产品路线和销售渠道。
崛起有希望
房地产的情况发生了变化，增量房减少了，但是还有二次再装修的市场，同时开发二三线，甚至四线的市场，这里面都蕴藏着巨大的机会。对于壁纸企业来说，是否适合走保障房的当然，我们也不必对产能过剩太过悲观。
道路，能否在保障房市场找到新的机遇，主要看国产壁纸品牌和产品定位，并做好市场细分。随着房产调控政策步步紧缩，包括壁纸在内的整个家居行业都慢慢感受到压力的来临。一方面是市场消费在压缩，另一方面却是产能过剩问题严重。
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