家居行业盛行奢靡风，衣柜设计也“耍大牌”
阿斯顿马丁、奔驰、宾利……汽车品牌吗？古驰、爱马仕、范思哲、阿玛尼……奢侈品牌吗？不，是家居品牌！汽车品牌、时尚品牌纷纷进驻家居界，霎时间，在家居行业掀起一股奢华之风，而高昂的价格也让人大跌眼镜。这不禁让人怀疑这高昂的衣柜价格到底是企业炒作还是市场需求？消费者究竟是在为何买单？
炫富心理助涨奢侈之风
在中国，人们对奢侈品的态度与几年前相比已经发生了很大的变化。几年前，人们还反对任何夸耀性质的奢侈品，奢侈消费被看作是一种铺张浪费的行为，中华传统观念难于认可。但如今的国人，特别是年轻人，更喜欢以此炫耀他们的社会地位。由于追求财富和成就的观念在中国的年轻人中更被广泛认同，这些年轻人成为中国奢侈品消费的主力军。
据小编观察，消费者购买衣柜奢侈品并非简单的为了烹饪，他们更多的是要显示自己财富和社会地位。因此，像德宝西克曼、博洛尼等奢侈品牌在中国销售家居奢侈品，多是抢占发达城市中心商业圈的黄金位置开设专卖店乃至旗舰店，因为这样才能让消费者体会到品牌的尊贵和价值，才能满足中国消费者购买衣柜奢侈品所追求的某种内在需要。
时装大牌跨界家居，衣柜设计“耍大牌”
进入21世纪后，时尚界的引领者古驰、芬迪、阿玛尼、范思哲等纷纷“跨界”进入奢侈品家居领域。传承时装品牌精神的设计团队精心打造，给一度崇尚宫廷复古风的高端奢侈品家居注入了更多的时尚元素。这也促使了衣柜行业的设计刮起一股“奢侈风”，同时顶级时装品牌跨界家居也让更多人看到了家居生活的无限魅力，更是突出了当前奢侈家居品消费的年轻化特点。不仅为明星、富豪喜闻乐见，一些国外政要和皇室成员都愿意订制高端奢侈衣柜，作为其身份地位的象征。
然而，面对奢侈衣柜高额的价格，除了众所周知的LOGO元素外，还有什么样的价值能够吸引消费者购买呢？据从事高端家居定制业负责人介绍，意大利家居分为制造类和品牌类两大流派，前者具有世代传承的工艺，在制造上有其代表性的独到领先之处；而后者则是某领域的明星品牌，后转战到家居业。这两者的共同点都是极为尊重原创设计，几乎每一件产品都是某个设计师专门为其设计的，就像意大利的建筑都会刻上设计师名字一样。“消费者购买意大利的设计产品，大约有20%的费用是支付设计师的使用版权的。
奢侈衣柜独一无二，消费者到底为何买单？
靳羽西曾说过，“凡是可以复制的均不能称为奢侈品。”可见，如今的奢侈品并不是传统的金、银、红木等以材质来定价的，更多是一种生活方式的体现，是一种独一无二的荣耀。
其实，每一个衣柜品牌都有各自的DNA，阿玛尼的家具不追求使用华丽且鲜艳的色彩，以创造出简约且舒适的感受为设计主线，其家具现代感很强，将低调中的神秘和贵气悄悄崭露。而相对于芬迪、阿玛尼的低调风格，范思哲的家具则显得异常张扬，其精髓是将贵族式的豪华奢丽贯穿在流行文化中，时常让人为这个以古希腊神话中美杜莎头像为标志的品牌备感惊艳。
那么在这些奢侈家具面前，面对每一款独一无二的衣柜产品，究竟消费者是为谁买单呢？也许普通消费者一提到奢侈衣柜，更多记住的是各个衣柜品牌的LOGO。也许你在购买的是众所周知的LOGO，而并不在于产品本身。但是，一个衣柜奢侈品真正的价值在于它的文化底蕴，在于它的独一无二，在于它的个性主张，在于它背后的历史故事。
由于庞大的人口基数以及经济的迅速发展，中国成为奢侈品消费大国，面对高速增长的中国奢侈品市场，它们频频攻城略地，为衣柜企业探索出了一套具有中国文化特色的品牌营销模式。但是，虽然大牌做的衣柜足够奢华、足够时尚、足够炫酷，但是高昂的价格确实让人觉得可望不可即。大牌更需要生产高性价比的衣柜，让普通市民能够消费得起，还能够体验一下大牌带来的豪华家居盛宴。
