新型消费者崛起，个性化成衣柜设计风向标
随着时间的推移，如今80后的消费能力越来越强，逐渐成了市场的主力军，而90后的消费能力也呈增长的趋势。据相关调查显示，在2013-2014年的衣柜消费者年龄分布中，25—35岁的消费者比例为64%，显示出衣柜消费群体的年龄结构年轻化特征。对此，业内人士表示，抢占年轻消费市场，将成为未来衣柜企业发展的一个重要前沿信号，并且在一定程度上能对国内家居市场的走向带来重要的影响。
年轻消费群体崛起，机遇与挑战并存
年轻消费群体的出现，对衣柜行业而言既是机遇，又是挑战。年轻的80、90后成长于中国改革开放时期。他们多数在良好的物质环境和独生子女的家庭环境下成长。加上，80、90后接受着信息化所带来的文化碰撞，因此，造就了他们独特的消费观。在消费观念上，与70后的适用实惠不一样，80、90后更追求个性，注重自我表现，他们不仅强调“个性”，还对新奇的事物充满好奇，爱好独一无二，讨厌“撞衫”。
细观目前的消费结构，可以发现原先单一的消费结构正在向多元化方向发展，80、90后的消费需求远远不同于70后，他们更注重生活品质的享受，对生活质量要求较高。“80、90家居消费者崛起，现有的产品已经满足不了他们，新一代新型消费群体也为衣柜设计带来了新动向，年轻化设计炙手可热”。某一衣柜品牌负责人如是说。
纵观过去的大半年，无论是3月的广州衣柜展，还是7月的建材展，乃至日前举行的广州家具博览会，衣柜年轻化无疑都是各大小展会的重要关键词之一。一大批衣柜企业在展会上推出年轻系列产品。如劳卡今年在建博会上就推出了以黄黑色为主色调的混搭系列产品。对此，广东劳卡家具有限公司总裁金理伟表示，“产品设计首先考虑客户群的需求。80、90后居住的房子户型不会太大，他们喜欢混搭，用色彩表现自己的个性。劳卡衣柜从取材到空间设计，到颜色选择，都是围绕80、90后这一群体展开的。”
个性化衣柜风格受亲睐
相对70后个体来说，新兴消费群体80、90后对家的追求偏向富有朝气的格调和个性化的风格。为了迎合年轻消费群体的审美，许多拥有夸张线条、简约时尚、甚至卡通味十足的衣柜广泛推出。在设计上更倾向于抓住年轻人的心态，既适用、温馨，又不失动感和时尚气息。其中不少衣柜经销商反映说，今年衣柜的节日促销很出乎意料，其中不少业绩都是由突然增多的年轻消费者撑起来的，其中最明显的就是90后的新一代消费者明显增多。业内人士表示，未来，不仅仅是衣柜品牌，其他家具企业都会开始越来越强调开发并推出“年轻化”的时尚产品或设计。
此外，年轻化的影响在家居网络平台上也有所体现。譬如，今年香江全球家居CBD和阿里巴巴合作，将推出阿里巴巴新都产业带，家居产品线上、线下展示销售的结合将抓住更多年轻人的心。“80、90是伴随着互联网成长起来的一代人，在家庭的购物中他们目前担任着重要决策者，抓住他们就等于抓住了市场” 一行业人士坦言。
