跟风还是不跟风 家居行业有说道
继腾讯退出微博业务后，网易也正宣布关闭微博业务。据网易微博页面显示，他们正在提醒用户将微博数据迁移到LOFTER（网易轻博客）以保存原微博内容。这意味着网易微博将彻底关闭。其实无论是网易还是腾讯，放弃微博业务只不过是时间问题，从一开始他们就没有占得先机，后发的动作又只是频频跟风，颓势、败象早已显露。上述事件反映了在各行各业所普遍存在的问题：跟风。如今的家居行业，也存在着各种各样的跟风问题。当一种风潮来袭，跟还是不跟，已困扰不少家居企业的问题所在。
双11：剁手党的“梦魇”
随着双11成为国民热潮，各行各业都要来分一杯羹，在当下的家居行业，无论是去年抵制天猫的家居卖场，还是去年获得佳绩的林氏木业，全都陷入双11的混战中。据了解，抢滩双11的家具企业有林氏木业、顾家、全友家居、芝华仕、迪士尼等，卫浴企业有TOTO、摩恩、华帝、箭牌、东鹏等。与以往“双11”相比，今年双11最大的特点就是“预售”，在双11前一个月就有很多家居品牌开始预售产品了，定金多为99元。从降价的幅度来看，大部分产品都有5折以下的优惠价。
连续多次夺得天猫家具销量冠军林氏木业从10月15日开始就进入了“双11”的推广议程，同时引爆7年来最大型预售专场。林氏木业副总经理马灿兴表示，“共有15大风格，1650多款爆品，保证全年最低价，并承诺630个城区免费5包到家。”大部分家居企业都会像林氏木业一样通过天猫等电商平台进行双11大促销活动，也有企业会选择自建电商平台，只售卖自主品牌的产品，例如左右家私。左右家私董事长黄华坤表示，左右家私的自有电商平台也已上线，左右家私的全国物流布局也已启动，将在全国设置13个物流服务站点，全国2千家专卖店也会提供送货安装服务，共同推动电商平台的发展。谈及今年“双11”的目标，黄华坤说：“突破一个亿！
看法：今年金九银十的平淡让很多家居企业伤透了心，为了在年末再烧一把火，不少家居企业纷纷押宝双11，这也无可厚非，但频繁的促销活动，终究会磨灭消费者的热情，家居企业需要在各大节日和促销活动中寻找一个平衡。
大家居：要搞就搞大的！
10月18日，欧派在成立20周年之际宣布启动大家居战略，欧派集团创始人、董事长姚良松在媒体沟通会上就已透露，上交所近期已经受理了欧派集团的上市申请，“我们现在开始正在排队。” 10月24日晚间，证监会预披露了欧派家居集团股份有限公司的招股说明书，其显示，欧派家居拟在上海证券交易所公开发行新股数量不超过5000万股，拟募集资金约23.3亿元。
近年来，大家居开始席卷整个家居行业，越来越多有资本有实力的家居企业在发展渐成规模后，都纷纷向大家居路线迁移。而这一趋势在今年的广州建博会上表现得最为明显。今年的广州建博会，索菲亚引进橱柜品牌SCHMIDT司米橱柜，进一步完善大家居布局；顶固家居携旗下的衣柜、五金和生态门三大项目独立参展，借助不同品类相互之间发展的优势，互相拉动，成就顶固的大家居之范；圣象集团未来将以木业作为战略核心，由单一地板延伸至标准门、衣柜、整体厨房、家具等多品类家具产品，走大家居之路……
看法：据悉，为了全面发展大家居，欧派家居开始退出原先的冠军联盟，瞩目于自身大家居战略的发展，而其它的家居佼佼者们也在为大家居之路拼搏着。但大家居的完全实现还需家居企业们有效地整合资源，协调好各方关系，拥有可运作的资本，从当下的形势来看，家居企业们还需要继续努力！
智能家居：智能化，哎呦，不错！
几年前，大多数企业对以智能家居为代表的物联网无动于衷，不过这种情况在今年被彻底颠覆。年初，以谷歌收购智能家居设备提供商nest labs拉来了今年智能家居圈内蓬勃发展的大幕，随后三星、苹果、微软、百度、腾讯、阿里等科技的纷纷涉足使整个智能家居呈现出无比火热的状态。这种智能家居的圈里热使智能家居得到了更多人的关注，也为智能家居圈外热打下了基础。有关市场研究机构预计，智能家居将成为继物联网之后的另一个科技亮点。预计到2018年，中国智能家居市场规模将达千亿元。
看法：专家表示，目前发展智慧家居的企业面临的最大问题是国内的协议不统一，现在还尚未建立形成统一有效的全国性权威协调管理机制。其次，目前物联网政府网、民用网发展不平衡。政府网基础建设投入很热，但民用物联网明显投入不足，如果主要依靠民间企业投资建设，企业将面临巨大的资金压力。第三，智能操作系统如安卓、iOS、W indowsPhone等完全由美国企业掌握，部分物联网核心技术及专利仍然掌握在欧美国家手中，对我们发展智慧家居终将成为瓶颈。第四，物联网研究开发人才匮乏，高等院校在物联网专业设置上还不能满足行业专业化人才需求，企业在毕业生引入后还要根据岗位特征、技术研究方向进行再造和培养，人才成长效率低、成本高。最后，智能家居圈外热只是让越来越多人关注了智能家居，并没有让圈外的人“行动”起来，这种情况已基本不再与智能家居的推广力度有关，智能家居虽不能说世人皆知，但大多数人都有耳闻。然而，这种耳闻还停留在认知的层面，缺乏亲身体验的机会，更没有安装在家里使用，对大多数人来说，实质上还是一种陌生。
微电影：不拍不成活
今年的双11，林氏木业与网络短剧《万万没想到》的拍摄方万合天宜跨界合作，拍摄微电影《佛山无影林凌七》，预热双11。在这个享受“快餐式”文化的时代，微电影成了这个快节奏生活中独具优势的娱乐产品，如今也成为众多家居品牌跃跃欲试的新营销模式。对于正处在行业纷争期的家居行业而言，无疑是一种崭新的品牌建立方式。
2012年，科宝首先“亮剑”拍摄的家居行业第一部微电影《早餐》，短短一年多的时间，就有慕思的《床上关系》、红星美凯龙的《时间门》，欧派的《痒婚之十年再爱你》等十余部微电影上映。进入2013年，家居品牌大佬红星美凯龙再次操刀推出爱家日微电影《“狠”爱家》，以及源于生活，高于生活的亚丹衣柜公益微电影《选择》。更有索菲亚衣柜投入大手笔的贺岁片《私人定制》，2013年家居行业微电影朝着更高层次发展。2014年，家居微电影依然火热。十一期间，由红星美凯龙和《中国梦之声》携手打造的公益微电影《爱家梦想之旅》播出，引起了观众和社会的广泛关注和强烈反响。近期，欧派的公益微电影《生死相依》在各大视频网站上线，真实的情节和演绎都深深地感染了每一位观众。
看法：与传统营销向受众灌输产品不同，在微电影中很难找到生硬的广告植入。它们一般时长5~10分钟，通过一个个有关爱情、亲情或搞笑的故事，向观众推广企业品牌、传递企业价值观。此外，微电影从构思、找演员、写剧本到最后拍摄、制作，时间跨度大约为1~2个月，其中拍摄部分仅需1周左右，有些甚至一天就可以搞定，价格在10万~50万元之间，对于中小家居企业来说，都能负担起。
当然，微电影具备宣传产品、品牌和表达企业文化的功能，但这种功能并不代表微电影是产品信息的堆砌，因此怎样表达是需要掌握好度的。家居企业要进行微电影营销，一定要有一个好故事，这个故事迅速传播后可以提升企业的知名度和美誉度。但故事如果偏离了事实，或者急功近利的只是产品或品牌的集中轰炸，那只能毁了一家企业或一个品牌。只要用心挖掘，寻找产品与电影内容的契合点，任何品牌都能在“微时代”中脱颖而出。
当然，家居行业的跟风问题还有很多。一种事物，之所以会成为风潮，并引人紧随其后，不乏其存在的道理和进步的地方。要不要跟风，看时机；能不能跟上，看实力和运气；前进还是止步，看形势。总之，跟风有风险，跟风需谨慎！
