二三线墙纸市场仍存发展瓶颈
随着一线市场日渐饱和，墙纸行业竞争日益加剧，为了拓展生存发展路径，一些墙纸企业纷纷将目光锁定二三四线城市，各大墙纸品牌专营店在一些城市如雨后春笋般出现。然而，二三线城市真的是如预想那般充满生机和活力的品牌成长沃土吗？
二三线城市存在巨大机遇
有业内人士认为，目前二三线城市的家居市场有一些比较明显的特点：那就是在中高端家居市场中，相对品牌不集中，但也有行业内人士就此认为，二线城市的家居产业在中高端卖场上有很大的市场发展空间。
正是因为绝大部分二三线城市并没有一家面积超过3万平方米的大型家居卖场，而占据当地家居市场主流的多是经销商的品牌店和品牌独立店，而这些中小店面大多各自为政，在产品线上也大多是以本土家居品牌为主流，并没有统一的品牌宣传或促销节点，整体促销与品牌运营并不成规模。
发展还需解决制约瓶颈
由于近几年市场状况并不景气，二三线市场也出现了“中小店面关店潮”，经销商们将波动归因于楼市波动、经济下行、成本上涨、周边成熟终端卖场挤压等因素。
究其原因，首先是二三线市场定位空缺比较大，墙纸品牌虽然多但不全，无法达到高端的标准；其次，一些相对成熟的二线城市在业态上形成的“三足鼎立”、“南北发展”局面，有巨大的墙纸需求量，但目前该区域并无大型成熟的中高端卖场，随着经济的发展，城市基础设施和住房等都将进一步开发和完善，人们对中高端墙纸需求的量将会急速上升，因此，今后2到3年的时间里，对可能形成的中高端墙纸品牌将是一个绝佳的发展商机。
专家表示，目前行业整体发展状况是无规范、无特色、无品牌状态：“所有品牌盯着唯一的一块蛋糕，而忽略了周边市场资源，卖场推广和管理方式等雷同，无法跳出既定思维模式，缺乏创新和指向引导性，这些都是制约发展的大问题。”墙纸行业进军二三线市场要突破上述瓶颈，才能赢得很好的未来。
