打造衣柜品牌核心价值，企业依托产品文化

众所周知，有个性的东西才能吸引人的注意，尤其是消费者再做选择的时候，人们会更倾向于与众不同的物品，对此，衣柜企业必须懂得彰显品牌的个性，把个性发挥到极致，如此才能让消费者在购买衣柜的时候，产生购买欲。但是，如何才能让自己的衣柜更具个性呢？品牌核心价值是关键。

让消费者产生情感认同

在这个竞争激烈的市场环境中，衣柜企业的所有努力，期望的最终结果，莫过于衣柜品牌和衣柜产品能够打动消费者，以此来吸引消费者的购买行动。在这个数字化时代，人人追求的不再是传统的那种实用物质，而是一种生活态度、一种文化价值，一种可以提升人精神享受的宝贝。衣柜企业只有真正理清楚消费者的需求，把握好消费需求的点在哪，才能抓住消费者心，占领消费市场。

品牌是消费者对产品的认知度，是消费者对产品的一种情感利益认同，它是消费者的情感价值的一种满足。品牌的价值是显而易见的。衣柜企业应该大力发展企业品牌文化营销，力争独树一帜!

文化价值衡量衣柜品牌

衣柜产品能否给消费者提供一种文化价值，成为衡量衣柜品牌是否成功的关键所在。所谓产品文化是指以企业生产的产品为载体，反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和，是产品价值、使用价值和文化附加值的统一，又是一类消费者群体在某段时期内对某种产品所蕴涵特有个性的定位。产品文化包含三个层次，用三个词来表述就是"产品知识、产品质量、文化元素"。

在衣柜企业产品策划过程中，可以这样考虑产品文化的形成，企业必须认真研究消费需求，从需求中找到灵感，付诸实施，这就是不会说话不会表达的物件，但它可以被描述出来表现出来，于是就有了产品知识;有了这样的产品知识之后，要让这种知识发挥作用，就形成了产品质量，在消费者那里体现出各种合适的使用价值;在使用价值之外，产品能够给消费者以什么样消费体验，体现了消费者什么样的物质和精神追求，我们应该学会用合适的文化元素或者文化符号来呈现。

总而言之，衣柜等家居建材企业在做品牌定位时，一定要体现差异化。别人提过的东西你再去提就显得没有意义，提出的一些概念和别人的大同小异也不行，提一些没有落实到产品上的概念更是没有价值的。因此，衣柜企业建设品牌的核心价值需要立足消费者，凸显品牌的文化价值，如此便能增强品牌的竞争力。