家居平台化 有何不同？
今年的双11，在阿里成功上市后变得更让人期待。10月13日，阿里在杭州召开天猫双11媒体见面会和商家见面会，正式拉开了双11大幕。在这两场会议上，天猫总裁王煜磊介绍了阿里2014年天猫双11三大方向是“全球化”、“无线化”、“平台化”，其中“平台化”是指阿里在双11除了将打造商家和买家的狂欢舞台外，还会融入更多的合作伙伴加入，让每个人都有参与双11的舞台的机会，让其都能发挥自己的专长并且实现价值。与天猫双11的平台化的不同，家居行业的平台化反而有自己的独特个性。
电商平台化：自建平台会更好
首先谈谈家居行业的电商平台化。相对于天猫、京东等第三方电商平台，家居企业其实还可以建立自由的电商平台。而事实上，已经有企业在此种模式下，摸索着前进了。有业内人士称，目前家居企业最适合的电商就是O2O模式，但若是家居企业有足够精力和实力，那么家居品牌建立自己的电商平台是更好。
发展家居电商，对于家居企业来说好处多多。而如果能够自建平台，对于家居企业的发展更是裨益良多，原因如下：第一、规范电商市场。目前，天猫、京东商城等网络公众平台已经出现并非厂家授权的家居产品，消费者在购买过程中也出现质量和售后等多项问题，为保护消费者利益，家居企业可以建立官方商城来规范电商市场；第二、解决电商配送难等问题。天猫、京东等公众网络平台最大的问题在于物流、售后、配送等问题，自建电子商城能有效地解决售后配送、安装、维修等问题；第三、迎合顾客消费习惯的转变。随着互联网的迅速发展，电商已经悄悄地改变了人们的消费习惯，家居行业进军电商已是大势所趋。企业对于电商需采取拥抱的态度，利用好互联网为企业创造价值。
需要注意的是，尽管加大推广与投入，但自建商城与天猫、京东等公众平台相比，天猫等公众平台的流量依旧是电子商城无法比拟的。基于这样的情况，家居企业不仅仅要把自建平台定义为销售的平台，更多的是加强互动与品牌展示的平台，以达到其销售与品牌展示的多功能平台性质。
智能家居平台化：呼唤入口
相关统计显示，到2020年，中国智能家居市场规模将达到3500亿元以上。“智能家居市场是未来的一个蛋糕，因此，很多企业都在突破原有业务边界，向智能家居方向进行跨界发展。”奥维咨询（AVC）战略及研究咨询事业部研究总监柳宇雷说。
而关于智能家居的平台之争也从未停歇过：在互联网领域，百度、京东分别推出硬件产品，家电厂商海尔推出了U+平台，同为家电厂商的美的推出了M-Smart战略，手机厂商苹果和三星则分别推出了HomeKit系统和Smart Home服务平台，众多厂商的加入，使得智能家居的概念不断升温。
前述各厂商所主导的“平台之战”，其实质，是在争夺智能家居这套包含诸多功能和服务的系统的“入口”。从各厂商的战略来看，也均是希望将自己的优势产品打造成“入口”，以整合其他智能家居设备。比如，海尔智能家居战略的核心是电视，而小米公司则是围绕自己的优势产品——小米手机。
从目前的竞争态势来看，电视和手机作为入口，各有优点，也均有不足之处。北京科技大学物联网与电子工程系主任王志良表示，电视的特点是屏幕较大，观感较好，手机的特点则是移动性和便携性。但二者在人机交互方面，均不够方便，因此，未来可能将由家用机器人来承载“入口”的重任。王俊则认为，智能家居应该采取“云+端”的模式，智能家居中各设备的信息采集、处理应该通过云计算来完成，而控制则通过终端来实现。同时，在王俊看来，未来的智能家居将不止一个终端。“随着芯片处理能力的增强，智能家居将实现‘互控’。除了手机，智能手环、智能手表等可穿戴设备，都可以成为控制智能家居设备的终端。”王俊说。
宣传平台化：对症下药才有戏
随着媒体技术越来越成熟，媒体效果的差异化也越来越大。不同媒体平台以及广告载体所表达的方式也各有不同，对应的效果也不能以统一标准进行衡量。因此，家居企业在进行相关品牌营销的过程中，必须针对平台的特性进行相应的广告规划与投入。家居企业在进行品牌营销的时候，就要瞄准平台“对症下药”。
随着国家相关政策对电子商务等互联网经济的扶持，与其相关的电子商务平台也取得了迅猛发展。针对行业趋势以及当前整体经济环境，网络平台将是家居行业取得长期发展的方向。特别是八零九零后，这一群体对于以互联网为主的新媒体非常亲近，且有较强的依赖症，对于他们来说，网络既是其娱乐与信息交流的平台，也是最便捷的咨询来源，更是其最专业的消费平台。他们往往会在网上讨论相关产品的消费风向，并且交流相关购物心得，相对来说，他们是一个比较感性的消费群体，消费模式容易受到他人的影响，因此，新媒体营销模式有利于广泛地传播商品信息，并激发其购买行为。
墙体广告已经如同一线城市的车体广告一样，成为了三四线城市一道靓丽的风景线，一般来说，墙体广告具备个性化的喷绘、鲜艳的颜色搭配以及美轮美奂的视觉效果，自然能够吸引到消费者的注意，其实，家居商家通过这种墙体广告进行宣传，效果也是不错的。此外，公交车现如今已成为大多数市民外出的首要交通工具，家居建材行业的商家逐渐开始注意上这一商机，车体广告已经成为媒体广告的一大亮点，因此，家居企业也可以主抓这一商机进行对应的广告宣传。
如今，家居行业的产品广告越来越多，家居产品开始频繁亮相于各报刊等纸质媒体上。对于现在的白领阶层来说，时尚杂志是其生活不可或缺的物品，而现在的白领阶层大多属于八零九零后，因此，他们才是家居行业现阶段的主流消费群体，而家居企业选择将纸质媒体广告扑在时尚杂志上应该很有效果。
最后，无论何时，家居企业都不能忽视展会的作用，而要进一步发挥展会的平台作用，家居企业就需要做好展前、展中与展后的相关工作。展前借助展会的相关工具如网页、展会特刊等对企业进行宣传，参展过程中更要借助多媒体工具对企业产品和企业品牌理念进行全方位展示，而在展会中，家居企业更需要有一支比较好的团队。通过与消费者、经销商、其它参展商、行业媒体等的深入交流，进一步宣传本企业，实现最好的展会平台作用。
家居平台化，是顺势而为，也是与国际接轨的最好方式之一。未来社会的发展，将更趋于扁平化，同样也呼唤着家居行业平台化的发展走向更深远的层次，从而更好地适应竞争日趋复杂和多元化的市场环境。家居平台化，基于各平台，而又远远超越于平台。
