任重而道远 木门企业要走出一条特色之路

木门行业在不断发展，消费需求也在不断提升，木门行业要想实现从经济奇迹到品牌奇迹的跨越，是完全有可能的事情，虽然这条道路走下去不一定会顺风顺水，但是企业可以借鉴国外品牌的成功经验，在结合自身优势，走出一条属于自己的特色之路。

品牌消费的社会意义日益凸显

业内人士表示，“提高企业知名度可以强化企业的竞争力，可以对企业发展形成一股无形和持久的推动力。事实上，木门企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高，这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠品牌这种无形的文化力。”现在品牌早已经完成功能性到社会性的嬗变，品牌消费的社会意义日益凸显，而不仅仅是消费者的功能属性。

法国品牌的成功可为国内品牌建设提供模式

法国是品牌的故乡，很多产品品牌都是全世界知名的品牌。“法国创造了品牌奇迹，而中国创造了经济奇迹。中国企业正从经济奇迹走向品牌奇迹，品牌建设才是确保企业长久发展的根本动力所在。”业内人士说。而法国品牌在全球范围的成功可以为中国木门企业品牌建设提供一个成熟的模式。

品牌建设最重要的是扎根当地

不少国内木门企业积极引进国外设备和原材料，或是与一个国外品牌合作，这仅仅是一个镀金的过程，对于自身的品牌建设没有太大的帮助。“木门企业做好品牌建设，最重要的是扎根当地，使自己的产品融入到当地的经济、文化发展之中。这才能使企业发展出现良性循环，品牌建设自然就会水到渠成。”

品牌建设还要以诚信为基础

当然，木门企业品牌的建设还要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等。而木门产品和精神文化要一致，知名的品牌往往都是在讲述同一个故事。所以，品牌不是社会给企业如何定位，而是木门企业自身发自内里要做一件事情，进而去承担更多的社会责任。

任重而道远，木门品牌建设要走出一条个性化的品牌建设道路，就不能投机取巧，只能脚踏实地，一步步向着成功迈进。