家居企业 眼高手低要不得
对于任何企业的发展来说，想要做到可持续发展，就要摈弃眼高手低。然而当下的家居行业，却有不少家居企业眼高手低，或盲目跟风，或自娱自乐，或错估形势，以至于最后伤痕累累，元气大伤。那么，家居企业中常见的眼高手低的表现有哪些呢？一起来看看吧。
复制+粘贴=促销
近年来，家居市场的同质化现象极为严重，这一现象不仅表现在产品上的复制与模仿，也集中在促销手段的模仿。拿金九银十来说，为吸引更多消费者，家居商家们各显神通，推出的促销手段可谓是“琳琅满目”，这些促销手段也是老生常谈，只是以重复性的花样文字、图片吸引消费者，仅仅是做‘逢节必促销’。没有在促销活动上做出创新，而且促销力度不大，九折，九五折什么的，和没打折一样，消费者相比较下就没有了购买的欲望。那么商家的活动就是白做了。各种花样换汤不换药，单一促销方式和力度小的促销方式，消费者看了毫无感觉，而且会让消费者产生厌烦心理，促销方式不创新企业劳心费力，难获得良好的效果。
促销，促销，不促不销。如今，随着科技的发展和中外交流的增多，单纯以产品为基点，家居企业并不能取得较大的市场优势，于是，越来越多的家居企业开始投入到促销的漩涡中。但是，家居促销也并非家居企业想象得那么简单，吸引消费者注意的不仅仅是合适的折扣和产品，更重要的是吸引消费者购买的由头和消费者最终获得的服务。因此，家居企业要创新促销方式，淡化促销色彩，提炼品牌和产品卖点，同时也要保证促销产品的品质，让消费者有一个良好的购物体验和使用体验。另外，随着互联网技术进军各大行业领域以及电子商务的发展，家居促销也将会朝着多元化的方向发展，家居企业更应该紧随时代潮流，借助新工具，新技术为促销服务，为品牌推广服务，用区别于同行的手段赢得更多关注度，获得更大的发展空间。
门面功夫不易做
家居行业的明星代言潮由来已久，近几年愈演愈烈。为了快速提升品牌影响力，做好企业的门面工程，家居企业，无论大小，都会邀请明星代言。的确，家居企业请来明星是可以为自己的品牌增添人气，毕竟明星一般都拥有粉丝，是企业潜在的消费群体，而且明星是公众人物，具有公众号召力，其形象自然也深入人心，消费者也对其有一定的信任度，有些消费者会因为是自己喜欢的明星而放心购买产品。可以说，明星代言作为一种商业营销模式，有其存在的意义和价值。
但这种策略并非屡试不爽，不少家居企业就因眼高手低，吃了明星代言的亏。拿皇朝家私来说，从最早的关之琳到最近的林志玲，都是消费者公认的大美女，大明星，确实会给品牌带来效益，但皇朝忘了，自身的企业管理层频繁更迭，品牌战略盲目扩张，这一切都是明星代言所不能挽救的，如今，皇朝在家居行业的地位一落千丈，即使名声还在，却难复昔日风采。就算家居企业本身很强大，资金也很充沛，但很难保证选用的明星代言人没有一点问题，既然企业想找明星担当门面，那明星的形象就是企业的形象，明星个人素质的高低，自然也会影响企业的品牌发展。像之前的“文章出轨”事件，文章的丑事一被曝光，就连其先前拍得电影都极少人去看，各大企业也都慌忙撤下由其代言的广告。能不撤吗？之前“好男人”的形象原来是假的，消费者对其信任也肯定下降，由其代言的产品必然受其180°形象大转变的影响。
而一些发展根基不是很稳的中小家居企业，在预算有限的情况下，依然选择明星代言，就这样，他们选择了过气的四五线明星。选择这样的明星代言，对市场来说无异于隔靴搔痒，很难起到品牌传播的作用，最终，明星代言的钱打了水漂，品牌推广依然不见起色，还可能做赔本生意。因此，家居企业选用明星代言，要慎重而行之。
你被上市了吗？
7月4日，证监会发布了《首次公开发行股票中止审查和终止审查企业基本信息情况表》。数据显示，截至7月3日，已受理且预先披露首发企业共637家，含已过会企业40家以及8家正常审核企业，其余589家均被列入“中止审查”名单，另有129家企业已经被“终止审查”。另外，目前已经明确卖壳的家居上市公司有威华股份、科冕木业和达进东方照明3家，兔宝宝也一度传出了卖壳的消息。上市，一直是家居行业的热门话题，各家居企业也都在为上市努力准备着，但理想很丰满，现实很骨感，家居企业在上市的过程中，或者资金不够，或者材料不充分，或者上市成功后，企业后续发展跟不上，越来越脱离上市的本意，最终落得卖壳求生的下场，怎一个凄凉了得。
不管怎么说，家居企业上市还是需要谨慎，尽管上市后，家居企业能获得大量以保证其品牌推广、渠道建设以及转型所需的现金，但是股市低迷、房地产低迷的现今阶段，家居企业上市也还有很多不确定性，还有很多硬仗要打。即使成功上市，家居企业也不可掉以轻心，要专心做好品牌发展的方方面面，只有这样，才能不为上市所捆绑，不会让自己陷入资金匮乏乃至倒闭的境地。
综上，不是随便一个举步，跟随一个风潮都会带来好的结果，家居企业的发展需要稳打稳扎，也需要适当借势，更重要的是有不断创新的信念和灵活多变的逻辑思维，才能在瞬息万变的市场环境中存活并健康发展下来。切记，眼高手低要不得！
